Após dezenas de reuniões, centenas de telefonema e milhares de litros de guaraná ralado, foi realizada neste final de semana a Vitrine Ao Vivo Pantanal Shopping. Evento esse que já está sendo considerada por muitos profissionais da comunicação a primeira ação de guerrilha – de fato - da publicidade mato-grossense.

E não foi fácil.

Nossa missão era divulgar a campanha Outono/Inverno 2009 e as mais de 50 marcas exclusivas do Pantanal Shopping. A idéia de colocar uma vitrine de 3x2 metros nos pontos mais movimentados da noite de Cuiabá (MT) surgiu durante um brainstorm com Renata Mendes, Rafael de Carvalho e Guilherme Piraja. Após várias alterações, re-orçamentos, discussões e ameaças suicídio, chegamos ao consenso e a ação, enfim, parecia que finalmente sairia do papel.

Chegava a hora da execução. A primeira noite seria na Praça Popular, um local da moda rodeado com os bares mais populares da atual noite cuiabana. Lá pelas 17h deixamos cones e negociamos com guardador de carro uma vaga bastante visível para a maioria dos bares e para quem desse a volta na praça.

Às 21h o pessoal da gráfica começou a montagem da vitrine. Bom, vitrine é apelido, aquilo era um baita aquário de acrílico! Logo depois veio a galera da iluminação, dois malucos que puxavam luz até de árvore. Enquanto isso os modelos já se maquiavam e recebiam instruções para o que vinha logo depois.

A ação teve seu início às 23h, quando o DJ pipocou o som e as luzes da vitrine finalmente foram acesas. Nesse momento, o casal de modelos já estava estático na vitrine, mexendo-se somente quando eram orientado pelo estilista Edson Guilherme.

O casal usou roupas de lojas exclusivas do Pantanal Shopping. Essa mistura de moda, estilo, música e uma baita parnafenália chamava invariavelmente a atenção de todos que passavam. Principalmente no momento mais esperado da noite: a troca de roupas.

Os modelos fizeram as trocas dentro da própria vitrine. O momento ficou eternizado na mente de muitas pessoas que testemunharam a ação. A movimentação nos bares foi incrível, muitos procuravam o melhor lugar para assistir as trocas. Digo, as roupas.

Na noite seguinte a ação foi realizada na Praça Santos Dumont, onde chamávamos a atenção de quem atravessava a avenida Getúlio Vargas vindo do Café Cancun pela avenida São Sebastião e quem jantava no Getúlio Loft. Melhor preparados e bem mais calmos, fizemos com que a ação fosse um sucesso ainda maior. No domingo, fechamos a semana com a Vitrine Ao Vivo dentro do Pantanal Shopping, ocasionando num aglomerado enorme de curiosos.

Apesar da nossa pouca experiência em execução de eventos e intervenções publicitárias desse estilo, a Vitrine Ao Vivo beirou a perfeição. E isso se deve a incansável equipe da FCS que não mediu esforços nesse inédito job. Da diretoria até o nosso glorioso Checking, - que, aliás, mandou muito bem. Foi de catador de folhas secas à cinegrafista -, estão todos merecidamente de parabéns.

Por algum motivo vejo que fizemos historia nesse final de semana em MT. E que seja apenas o começo.

¹ Dica: Conheça o hotsite Vitrine Ao Vivo.

² Outras: Mais fotos no Flickr.

³ Extra-blog: Adeus, Juarez.