Um bom comercial de televisão muitas vezes flutua no imaginário do espectador durante décadas. São tipos de produções vitoriosas, que não somente divulgam a marca anunciada com eficácia como também marcam uma época. Com a evolução da produção gráfica e a valorização do profissional de propagandas nos anos 90, tivemos criações publicitárias inesqueciveis. Esse é o tema da série dos anos 90 de hoje.
As 7 coisas mais legais dos anos 90: Propagandas.
Como não ficar encantado pelas crianças vestidas de bichinhos que cantavam aquele jingle putaqueparilmente carismático da Parmalat? Criado pela agência DM9 e lançado em maio 1996, o comercial causou comoção nacional, fez a Parmalat distribuir 15 milhões de bichos de pelúcia e ver suas vendas crescerem 20%. Era o tipo de propaganda que você chamava a família pra frente da TV quando ela começava, saca?
Em agosto do ano passado, lançando sua nova linha de leites, a Parmalat organizou o reencontro dos meninos e meninas que interpretavam os bichinhos, agora adolescentes, em seu novo anúncio publicitário - dessa vez uma produção da agência África. A idéia era mostrar que os mamíferos cresceram, assim como a família de leites Parmalat. Para recriar a campanha, a produtora do anúncio montou um cenário similar ao da antiga propaganda.
Não fez lá tanto sucesso. Mas, convenhamos, ser comparado com essa obra prima é uma tremenda maldade.
Era absolutamente impossível assistir a antológica propaganda do Guaraná Antárctica e evitar o desejo de pipoca com o refrigerante. O jingle composto pela MCR marcou toda uma geração que ainda hoje lembra do "pipoca na panela, começa a rebentar/pipoca com sal, que sede que dá/pipoca e guaraná que programa legal…".
A campanha teve resultados imediatos. Seu objetivo era quebrar o discurso do guaraná Taí que a Coca-Cola tentava emplacar. Fora o "share" de mercado mantido e ampliado, o fato é que o VT criou o hábito da degustação do produto associado à pipoca. Meses depois uma versão do guaraná com pizza foi lançada.
O filme foi apontado como um dos "7 Mais" da propaganda brasileira em pesquisa realizada pela revista About, junto a 250 formadores de opinião do mercado publicitário.
A campanha foi uma criação exclusiva de Nizan Guanaes, à frente da DM9, com produção da Film, fotografia do Michel Chevalier e direção de Flávia Moraes.
Se você perguntar a algum brasileiro sobre uma raça de cachorros chamada Teckel ou Dachshund, pouquíssimas pessoas saberão de qual se trata. Entretanto, se a referência for o cachorrinho Cofap, a maioria logo se lembrará do cão compridinho e de pernas curtas que passou a desfilar serelepe pela publicidade da marca de amortecedores, fazendo qualquer coisa para garantir a segurança de seus donos.
A primeira fase da campanha, mais racional, aproveitava a semelhança entre o formato dos amortecedores e o do animalzinho. Entretanto, o cachorrinho Cofap caiu mesmo no gosto popular quando as mensagens adotaram um ar mais emocional, e o protagonista pôde ser visto, por exemplo, disfarçado de cego, pedindo esmola na rua para levantar uma grana para trocar os amortecedores do carro da família.
A idéia de usar o cachorro como garoto-propaganda da marca foi do presidente da Cofap na época, Roberto Kasinsky; executada pelo trio Washington Olivetto, Gabriel Zellmeister e Ruy Lindenberg. Atualmente, o cachorrinho Cofap anda meio desaparecido, embora continue sendo usado pela marca, inclusive no exterior.
O quão gostoso é um beijo? Comparar o sabor do beijo com o sabor do chocolate Laka, era essa a idéia do filme lançado em 1997. Sucesso enorme, o VT mostrava uma típica conversa de meninas pré-adolescentes sobre relacionamentos e namoros. Porém, quando o assunto é beijo elas correm até a mais velha, a única do pequeno grupo com aparente experiência no assunto.
A edição é primorosa. Os detalhes captados pelo diretor da criação, idém. Na época que foi veiculado, não existia quem não adorava a menina no final que dizia "dar um tapa".
Doce como um beijo, singelo como um chocolate.
O típico tiozão. Cabelo impecável, suéter nos ombros e educado. No elevador, uma jovem atraente, nova no prédio. Ele tenta ser gentil, puxar papo. Ouve uma das mais genias frases da publicidades brasileiras nos anos 90: "tio, aperta o 21 pra mim?" - que depois virou "20″ devido ao surgimento do código da Embratel.
O anúncio criado pela Carillo Pastore em 1998 é a prova concreta de quanto uma campanha bem-sucedida pode não só cumprir a função de alavancar as vendas do produto anunciado, mas levantar também a imagem da agência que a criou. A agência conquistou reconhecimento expressivo em todo o País.
A campanha, que a princípio seria apenas um comercial e peças de apoio, terminou virando uma série de comerciais, sempre tendo como protagonistas o "coroa" (o ator Roberto Arduim, o "tio") e a "sobrinha", Machri.
E a Sukita, que não tinha uma comunicação expressiva há mais de três anos e que não era lembrada pelo público como refrigerante, liderou durante cinco meses o ranking de marcas mais lembradas.
Em 1995 a F-Nazca criou um os melhores comerciais de seu portfólio : "Formigas" para seu cliente Philco, produto da linha de som Apllause. O filme conquistou o mais importante prêmio da propaganda: Leão de ouro no Festival de Cannes. No final da década, "Formigas" foi um dos destaques da revista francesa CB News. A publicação se referiu à campanha como uma grande lição de simplicidade e humor irresistível com tempero brasileiro.
"Formigas" teve também repercussão na sociedade. Liderou por um tempo ranking de "recall", incomodou protetores dos direitos dos animais e até motivou trabalhos acadêmicos. Pesquisa de campo realizada anos depois da veiculação mostrou que as pessoas lembravam do comercial, sabiam que o produto era um aparelho de som, mas não o associavam à marca.
De qualquer forma, era um barato ver as formiguinhas voando. E o slogan? "Isso não é um som. É um tapa na orelha."
Perfeito.
No começo eu achei meio assustador. O fato é que a voz daquela pirralha dizendo "compre Batom" não saia - mesmo - da cabeça. Criado pela W/Brasil em 1992, o filme usava uma espécie de "hipnose" para convencer os baixinhos a torrarem o saco dos pais para comprar o chocolate. E causou um pequeno alvoroço quando lançado.
Algumas organizações acusaram a marca de usufruir de propaganda subliminar, um escândalo ainda maior naquela época. Outros diziam que o VT era apelativo, sem conteúdo, que forçava a crianças a algo. E, olhando bem, realmente era. A frase em tom de pedido é viciante. Porém, a mensagem é a que deve contar em qualquer bom comercial: "compre".
Cuidado ao clicar no play abaixo. Tu vais ficar com a voz da menina na cabeça o resto da semana. E hoje em dia não é tão fácil encontrar Batom…
Parece que foi ontem.
¹ Conheça as outras listas dos anos 90: original; infância; games e brinquedos.
² Post com grande auxílio do Portal da Propaganda e do Almanaque da Comunicação.
³ Não descobri qual foi a agência responsável pelo VT da Laka. Quem souber, favor avisar nos comentários 
Fred Fagundes
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Comentários:
Esse texto é um brinde pra quem é Publicitário.
Perfeitoooooo, todas as propagandas que foi escolhida.
Permalink 24.06.08 @ 11:19 
Adorei a seleção! Parece que atualmente as propagandas não "grudam" tanto quanto as de 10 anos atrás…
Permalink 24.06.08 @ 11:54 
Muito bom o post.
A propaganda da parmalat é demais! Inclusive fiquei H-O-R-A-S na fila pelos bichinhos de pelúcia e tenho eles até hoje.
Outras propagandas memoráveis são:
Caloi(não esuqeça a minha caloi),
Gelol (não basta ser pai tem que participar),
Chokito (leite condensado caramelizado com flocos crocantes coberto por um delicioso chocolate Nestle)
Bigmac ("dois hamburguers, alface, queijo, molho especial, cebola, picles, um pão com gergelim… É BIG MAC! É BIG MAC!)
Milkybar (também tinha um comercial muito bom com o chocolate andando e cantando a musiquinha) 
Sessão nostalgia pura
Permalink 24.06.08 @ 12:17 Esqueci outros 2:
Algo do mickey e miney (acho que eram sandálias)que uma menina cantava: Eu tenho você não tem, eu tenho, você não tem…
E a Poupnça bamerindus: O tempo passa, o tempo voa e a poupança bamerindus continua numa boa, é a poupança bamerindus
Permalink 24.06.08 @ 12:27 
òtimo isso. Assistir a esses comercias me garantiram o momento mais nostáligo do mês.
Permalink 24.06.08 @ 12:54 
Não é a toa que esse é um dos melhores blogs 'de todos os tempos da última semana'…
Que seleção primirosa, ví cada vídeo e reviví minha infância.
Obrigado!
Permalink 24.06.08 @ 13:50 
Também senti falta da propaganda da Caloi. E aquela da Pakalolo que falava assim: "Sêo Marcílio, abre a mão!"…rs.
Enfrentei várias filas e correrias por conta dos bichinhos da parmalat. Meu cachorro é um dachshund caramelo fofo que está com 10 anos e sempre que alguém pergunta a raça eu respondo toda orgulhosa: "É um cofap".
E de chocolate a clássica é mesmo a do batom. Das novas sou apaixonada por uma propaganda do Twix que um garotinho cresce e passa a vida inteira falando Caramelo! Até encontrar outros dois que falam Biscoito e Chocolaaaate!
Permalink 24.06.08 @ 14:02 
ainda tinha também a propaganda do tênis rainha, com o Sidnelson… as propagandas dos postos ipiranga também eram demais, eu rolava de rir. "apaixonada por carro como todo o brasileiro". nesses dois casos foram series de propagandas geniais.. muitas mesmo, todas boas…
Permalink 24.06.08 @ 14:13 
Parece que foi ontem mesmo…
Permalink 24.06.08 @ 14:13 ainda tinha também a propaganda do tênis rainha, com o Sidnelson… as propagandas dos postos ipiranga também eram demais, eu rolava de rir. "apaixonada por carro como todo o brasileiro". nesses dois casos foram series de propagandas geniais.. muitas mesmo, todas boas…
Permalink 24.06.08 @ 14:26 
Realmente existem males que vêm para o bem. O Jacaré Banguela perdeu um grande integrante, mas fomos presenteados com esses belos textos.
Genial!
Permalink 24.06.08 @ 15:02 
Nooooooossa, é incrível como algumas destas propagandas conseguem gerar uma certa emoção, como que nos levam ao tempo em que as assistíamos. Não sei se as peças publicitárias de hoje em dia vão grudar, só o tempo dirá, mas fato que os anos 90 foram muito ricos. Em meu blog recentemente falei sobre as propagandas de cigarro, que eram sempre muito bem feitas, e quase sempre tinham nada a ver com o produto. E como pessoas na faixa dos 20 anos não tem nenhuma relação "afetiva" com os bordões citados nas propagandas, isso quando não fazem nem idéia do que estamos falando.
Agora aquela manteiga derretendo na chapa me dava uma água da boca dos infernos hahahaha. Uma boa propaganda também é a da Bona, Bonna, não lembro, o cara ia cantando e dando mordida nos alimentos, e cada vez ia cantando de boca cheia. Muito hilária.
Permalink 24.06.08 @ 15:58 
Muito bom esses comerciais! Como citado nos comentários, tem outros muito bons também, mas daí a lista ficaria imensa. Realmente os comerciais de hoje não marcam tanto quanto os da década passada. Abraço!!
Permalink 24.06.08 @ 16:48 
Diogo. o jacaré banguela perdeu um grande integrante e a graça tbm. :///
Permalink 24.06.08 @ 16:58 muito mesmo mesmo, nao entendo muito de propaganda, mas estas que foi escolhida eu lembro. e sao muito boas!! Parabens Fredddddd
Permalink 24.06.08 @ 16:59 
Fred cada dia vc se supera mais! seus posts nostálgicos estao mto bons! viajei no tempo
como é bom relembrar as propagandas antigas q como foi dito antes, grudavam mto mesmo!
e ainda faltou mta coisa hehe
Permalink 24.06.08 @ 17:50 
é, faltou as do Bombril e a da tesourinha do Mickey e da Minie, em que a menina exclamava:
'eu tenho, você não teeem!! eu tenho, você não teeem!' e que foi proibida meses depois..
Bela seleção, impecável! Por isso que tô largando publicidade e entrando pro jornalismo. Nunca vou fazer algo assim…
GENIAL! A da Laka, Philco e Sukite dá até vontade de chorar, de tão geniais.
Permalink 24.06.08 @ 21:57 
O Quem matou a tangerina eo Controle remoto (www.controleremoto.tv) estao ótimos.
Dessas propagandas eu só lembro da pipoca na panela. ahsuhahsuhashuahsuhahsuh ainda sou um jovem.
valeww e parabéns ao Fred
Permalink 25.06.08 @ 10:16 
Muito bom esse post… mas acrescentaria a propaganda da BRASTEMP, da SEMP TOSHIBA..
Permalink 25.06.08 @ 18:08 
da laka graças a mim hein \o/
Permalink 26.06.08 @ 00:19 Karla, eu preferi omitir essa informação. Mas já que você falou… rs
Permalink 26.06.08 @ 09:44 
Nossa, olhar isso me deixa com saudade!
Mas gente, faltou também a do gordinho da Honda! Aquela musiquinha ficava na cabeça por DIAAAAAAAAAS
"eu acordei, fui pra minha cama.. tirei meu pijaaaaaama.."
Permalink 26.06.08 @ 11:02 
Nossa, q saudade… deu até vontade de chorar de tão nostálgico… rsrsrs
Tbm acho q o Jacaré Banguela perdeu um pouco a graça sem o Fred…
Beijos
Permalink 26.06.08 @ 15:55 
Muito bom este post, lembrei com aperto no cotação dos idos anos 90. Uma propaganda que eu adorava era uma dos postos IPIRANGA, que o marido ia falando todos os carros que tiveram durante o casamento, suas cores e placas, mas não lembrava do dono da esposa.
Permalink 26.06.08 @ 16:44 Desculpe, nome da esposa.
Também tinha aquela que o adolescente ia pedir o carro emprestado e o "pai" revela que verdadeiro pai só pra não emprestar o carro. Esta também dos Postos Ipiranga.
Permalink 26.06.08 @ 16:47 
olá
tenho 17 anos ñ me lembro de todas,
mas tem uma da Wolksvagem que era muito boa.
Foi na época em que o Dida ( acho q nessa época goleiro do corintinhas ) erá bom,simplificando a
frase principal era " Sai do Gol Dida" . Lembra?
Eu sim.
t+
Permalink 27.06.08 @ 08:47 
massa tem também aquela das lojas pernambucanas!!
QUEM BATE?
É o FRRRRRRRRRRRRIIOOO
Permalink 28.06.08 @ 12:25 
Adorei!
Muito interessante esta seleção de comerciais
seu blog é um dos meus favoritos
Permalink 28.06.08 @ 15:32 
Isso dá bastante saudades de ter vivido naquela época. Você também deveria fazer um especial sobre os anos 80 também. http://apostilas.net78.net
Permalink 15.07.08 @ 03:39 
Mas cara, nada disso importa. O que importa mesmo é que o Banco Real dá 10 dias sem juros no cheque especial!
Permalink 16.07.08 @ 12:12 
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Permalink 10.08.08 @ 10:23 
Tá faltando aquela assim…
Aquela Lúcia Helena do UNIBANCO, mima você demais meu filho…
Com a Débora Bloc..
Ow mto boa!
Permalink 14.01.09 @ 18:01 Também senti falta da "Hipópotinha, a poupança da alegria, todo dia você poem uma moeda no cofrinho"…
Permalink 14.01.09 @ 18:04 
