ARGH!!! Mais um post sobre scans?! – Parte 4 Tweet
Previously on MdM...
Pirataria e os scans nos EUA! A situação dos scans no Brasil! A atitude dos leitores de scan e gibi!
And now the scan saga continues...
Continuando a série sobre scans (calma que tá acabando!), vamos falar sobre as formas que as editoras possuem de lidar com a questão do scan e até mesmo (por que não?) utilizar o scan a seu favor.
Como a questão do mp3 e da indústria fonográfica já mostrou, não dá pra simplesmente eliminar as novas tecnologias. Por mais que as gravadoras bloqueiem os canais de distribuição, os novos formatos serão propagados de outras formas. A solução é buscar alternativas ou usar isso a seu favor.
No caso das HQs, as revistas originais possuem uma vantagem fundamental: sua materialidade. Lemos no computador porque é isso ou nada, mas preferimos ler no papel. Os e-books trabalham com letras (fontes), que não precisam ser belas, apenas legíveis. Já os quadrinhos têm na arte sua forma de expressão e essa arte (no caso das revistas impressas) é pensada e produzida para ser exibida em papel. Sem dúvida há uma perda no processo de digitalização, por mais cuidadoso que seja (ou até por isso – muitas vezes o escaneador "limpa" um desenho intencionalmente "sujo", diminuindo a qualidade do original). Que as editoras invistam na qualidade do papel e da impressão, então. Convençam o leitor a gastar dinheiro oferecendo um produto de qualidade.
Outra alternativa para competir com os scans são os brindes. Consumidores em geral adoram ser paparicados, adoram um agrado. Isso é algo que a indústria de DVDs já descobriu faz tempo, oferecendo canecas, camisas, adesivos, ímãs de geladeira. Mas ofereçam brindes decentes, não caça-níqueis. Um baralho que só se completa comprando uma dúzia de revistas não é brinde, é castigo. Recentemente, a Panini publicou revistas que traziam como brinde um chaveiro com os símbolos dos principais personagens da DC (e do Robin), uma iniciativa bem bacana. Lembro que de vez em quando a Abril também colocava pôsteres em suas revistas, um brinde legal e barato.
Mais uma dica vinda dos DVDs: os extras. Um DVD caprichado, com uma capa bacana, um panfleto com informações e muito material extra no conteúdo do(s) disco(s), pode fazer um consumidor comprar um filme/série de TV mesmo já tendo assistido no cinema, na TV ou na internet. Aproveitem que os gibis gringos saem aqui com meses de defasagem e coloquem aqueles prefácios, esboços, capas variantes e outras frescuras que só costumam sair lá fora na terceira reimpressão ou nos encadernados. Se vão publicar depois, que publiquem melhor que os gringos.
Entretanto, os scans não precisam ser vistos apenas como competição. Eles podem ser uma excelente ferramenta (oficial!) de publicidade. A revista que era a grande aposta da editora naquele mês não vendeu como o esperado? Aquela série adulta com ótimos roteiros e desenhos está vendendo mal? Em vez de usar um simples preview, por que não anunciar o download gratuito da edição? Se você confia mesmo no potencial da revista, ofereça o download da edição em anúncios nos sites sobre quadrinhos (alguém quer anunciar no MdM?), nos sites cujo público coincida com o público-alvo de sua revista. Além de mostrar confiança no seu taco (ou melhor, na qualidade do seu produto), oferecer um produto de graça é um sinal de extrema boa vontade que gera uma resposta positiva na maior parte do público. Mesmo se eles não comprarem a revista, seu conceito com o público vai melhorar bastante, o que pode gerar futuras vendas também.
As grandes editoras nos EUA vêm buscando formas de lucrar com os scans. Da maneira como existem hoje, é difícil obter lucro direto com esse tipo de arquivo. Enquanto se buscam novas formas de distribuição digital de quadrinhos, pode-se buscar o lucro indireto usando o scan como uma eficiente ferramenta promocional. Na verdade, boa parte dos leitores já faz isso por vocês. É só uma questão das editoras vencerem a resistência ao novo formato e usar a situação a seu favor.
Recado final para as editoras: o scan pode ser seu adversário, mas também pode ser seu segundo melhor amigo (depois do dinheiro). Investindo na qualidade, tanto de produção quanto de publicidade, certamente os scans podem ajudar muito mais do que atrapalhar seus negócios.
Concordam? Discordam? Vamos discutir nos comentários. Mas civilizadamente, por favor. Ou o Hell vai dar uma voadora em cada um de vocês!
A seguir: os scans e o futuro das HQs. Preparem-se para a verdadeira cagação de regra!
