Novo ranking dos mais vendidos, com invasão em peso dos títulos da Shonen Magazine, da Kodansha (com Fairy Tail no topo), e em bem menor grau, da Shonen Sunday da Shogakukan. Como acontece nesses casos, os títulos adultos acabam ficando meio para escanteio. Mas isso também mostra um aspecto curioso da equação: a Magazine pode vender mais como revista, mas seus sucessos comerciais não chegam a bater alguns poucos títulos da Sunday que não estão na lista – como Detetive Conan, que se despediu da lista na semana retrasada – e com números respeitabilíssimos. Lembrem que sucessos como os da Jump, de One Piece e Naruto, não correspondem à realidade média dos títulos de sucesso: são números gigantescos para o mercado, ainda mais em tempos de encolhimento. Katekyo Hitman Reborn (que já alcançou 462.989 exemplares vendidos), já é um título de grande monta em termos financeiros. Fairy Tail também é – mas não se compara aos números monstro da santíssima trindade jumpiana de One Piece, Naruto e Bleach. Por isso mesmo eu pergunto: porque o encolhimento das vendagens da Shonen Sunday quando aparentemente ela deveria estar em vantagem sobre a Magazine?

A pergunta não é gratuita: a Sunday vende menos, mas tem uma cota de hits mais fortes do que a Magazine – e esta não tem nenhum do peso comercial de um Detetive Conan (cujo último volume abriu já na faixa dos 300.000 exemplares vendidos e se despediu já na faixa do meio milhão com um mês de carreira no Top 30 de vendagens brutas – e o que ele não rende em quadrinhos, rende em licenciamentos). No entanto, eles não invadem a lista dos mais vendidos como os materiais da Magazine: muitos dos títulos da principal publicação da Kodansha não tem vendas muito expressivas (como God Hand Teru), mas eles estão lá em maior incidência do que similares da Sunday como Saijou no Meii. E a decadência da Sunday é preocupante por refletir o estado de um mercado com problemas. Porque ela declina, enquanto a Magazine vende mais – mesmo que seus títulos não tenham esse desempenho explosivo?
(Lembrando sempre: o primeiro número corresponde às vendagens da semana, o segundo às vendagens acumuladas desde que foi lançado, e o último representa a sua posição na lista geral)

Shonen/Para garotos

01. Fairy Tail 20 (Kodansha) – 263.106 / 263.106 [1]
02. Ace of Diamond 20 (Kodansha) – 152.197 / 152.197 [2]
03. Hajime no Ippo 91 (Kodansha) – 142.210 / 142.210 [3]
04. GTO: Shonan 14 Days 3 (Kodansha) – 118.472 / 118.472 [4]
05. Major 75 (Shogakukan) – 114.425 / 114.425 [5]
06. One Piece 57 (Shueisha) – 89.114 / 2.093.907 [6]
07. Kaiouki 43 (Kodansha) – 82.367 / 82.367 [7]
08. Naruto 50 (Shueisha) – 61.955 / 986.014 [9]
09. Kyokai no Rinne 3 (Shogakukan) – 57.580 / 57.580 [11]
10. Yankee-Kun to Megane-Chan 16 (Kodansha) – 43.914 / 43.914 [13]
11. Katekyo Hitman Reborn 28 (Shueisha) – 42.291 / 462.989 [15]
12. Godhand Teru 51 (Kodansha) – 41.386 / 41.386 [17]
13. Saijou no Meii 9 (Shogakukan) – 35.983 / 35.983 [20]
14. Saikyou! Toritsu Aoizaka Koukou Yakyuubu 24 (Shogakukan) – 30.304 / 30.304 [24]
15. Bakuman 7 (Shueisha) – 28.843 / 325.009 [25]
16. Arata Kangatari 6 (Shogakukan) – 28.761 / 28.761 [26]
17. Smash! 17 (Kodansha) – 27.987 / 27.987 [27]

Seinen/Para Jovens Adultos

01. Thermae Romae 1 (Kadokawa / Enterbrain) – 42.367 / 143.599 [14]
02. Angel Heart 32 (Shinchosha) – 41.984 / 164.408 [16]
03. Usogui 16 (Shueisha) – 38.451 / 38.451 [19]
04. Kingdom 17 (Shueisha) – 34,399 / 34,399 [22]
05. Shigurui 14 (Akita Shoten) – 27.195 / 27.195 [29]
06. Kinnikuman Nisei Kyuukyoku no Choujin Tag Arc 21 (Shueisha) – 27.094 / 27.094 [30]

Para que ninguém pense que é um exagero, Negima, da Shonen Magazine, tem uma imensa lucratividade em termos de itens de licenciamento, mas seu volume 29 entrou na lista do dia 21 de fevereiro com pouco menos de 150.000 exemplares vendidos e se despediu já na semana seguinte, com 200.000 exemplares; boa parte do caixa monstruoso do autor na primeira semana foi por conta da edição de colecionador do material, que vendeu pouquinho mais de 40.000 exemplares, mas que com o dvd animado foi vendido por um preço bem mais alto, enchendo os cofres de seu autor Ken Akamatsu. Ganhou por lucratividade, não vendagem.
Minha teoria mais simples para isso é que a Shonen Sunday abre demais o seu próprio leque de público e não concentra, hoje em dia, nenhuma das várias faixas de público ao qual se dirige – enquanto a Jump e a Magazine miram bem em seu público e acabam atraindo blocos etários inteiros. Em fevereiro do ano passado, postei um pequeno estudo sobre a faixa etária dos leitores das três grandes revistas para garotos japonesas – ele pode ser lido AQUI – e se olharmos bem, mesmo que esses dados provavelmente estejam desatualizados, é de se duvidar que tudo mude radicalmente em pouco mais de um ano. Vamos fazer uma extrapolação meio forçada: aplicar cada percentual nas atuais tiragens. Ou seja, por esse raciocínio, a Jump (já com três milhões de tiragem após o salto de fevereiro) teria potenciais 1.203.000 leitores dos 12 aos 14 anos e 705.000 leitores na faixa dos 15 aos 17, com desempenhos bem menores em outras faixas. A Magazine se concentra em um crescente que preenche em bloco a faixa que os publicitários definem como "jovem", tendo aproximadamente 641.003 leitores potenciais na faixa entre 14 e 25 anos – sem grande perda em faixas etárias posteriores (leia-se, leitores mais velhos tendem a não largá-la tão facilmente quanto largam a Jump). Já a Sunday é extremamente equilibrada em diferentes faixas etárias. Isso sinaliza que de sua assustadora tiragem atual de 745.770 unidades, temos aproximadamente potenciais 165.561 leitores de 13 a 15 anos, 213.290 leitores de 16 a 18 anos, 130.510 leitores de 19 a 22 anos, restando por tabela uns 236.409 em outras faixas etárias. Há revistas que sobrevivem com menos do que cada um desses números. Mas nenhuma delas é a Sunday, uma das duas primeiras antologias semanais para garotos do mercado (tanto ela quanto a Magazine tiveram suas primeiras edições lançadas no mesmo dia). Tradição é bom para mostrar estampa, mas não paga as contas. O que acredito é que ao se dirigir a faixas etárias bem específicas, um bloco maior de leitores é atraído para a Jump e para a Magazine, dando a elas uma identidade mais atraente para cada uma de suas faixas etárias. Tanto que a Jump e a Magazine não competem diretamente. A Jump se tornou uma viga-mestra no mercado Japonês e a própria Kodansha parece entender isso, ao dirigir seus esforços para captar leitores que estão largando a concorrente.
Esse cenário se desenhou nos anos setenta, quando a Magazine se tornou, na primeira metade da década, a maior antologia japonesa, atraindo leitores mais velhos e desinfantilizando-se, graças a títulos como Ashita no Joe – e a Jump tomou seu bastão de número 1 no biênio 1974/1975, justamente ao se dirigir ao público que a Magazine acabou negligenciando. Nos anos oitenta, essa acomodação de mercado tomou forma e cada uma ficava em seu quadrado. E a Sunday fez o que sempre fez: correu atrás da Magazine, mas se beneficiou, na verdade (mais do que de um posicionamento mercadológico ou de um planejamento editorial bem cuidado), da soma dos talentos extraordinários que a revista dispunha à mão. Uma olhadinha na edição especial Shonen Sunday 1983 mostra que na época, a revista disputava terreno contra a Shonen Magazine e uma entrevista com pessoal da concorrente, presente na edição, revela que os editores da Magazine tinham que trabalhar duro para lidar com a Sunday em seus calcanhares. E pensando bem, até hoje muitos materiais que a Sunday publicava na época estão firmes e fortes no imaginário popular, como Urusei Yatsura, Ranma 1/2 e Touch.
Então comparem com os resultados de hoje em dia, quando uma autora como Rumiko Takahashi, que é (ou já foi, não sei) uma das criadoras mais ricas do Japão, abre uma semana de lançamento com menos de 60.000 exemplares vendidos, com uma obra absurdamente morna como Kyokai no Rinne – ou Rin-Ne, para quem acompanha sua versão americana. O melhor resultado da Sunday nesta leva foi o do quadrinho de beisebol (segmento popular com que a Sunday ainda é pesadamente associada) Major, que em seu volume 75, abre com 114.425 exemplares no caixa. Bons números em qualquer cenário, verdade. Mas ele apanha de Fairy Tail, Ace of Diamond, Hajime no Ippo e a mais recente série da franquia GTO, todos da Magazine. A coisa piora quando o segundo lugar da lista (Ace of Diamond) também é um quadrinho de beisebol (assim como o pouco votado Saikyou! Toritsu Aoizaka Koukou Yakyuubu, que aparece perto da rabeira na lista geral e vende na melancólica faixa dos 30.000 exemplares) – o que significa que este e Major competem no mesmo segmento de público, dando quase quarenta mil exemplares de dianteira para o concorrente. E isso não é algo bom para a Sunday, que já perdeu sua medalha de bronze na indústria de quadrinhos juvenis para outro título da linha Shonen Magazine – a Shonen Magazine Mensal (de onde veio o título Kaiouki, um shonen de época bem velha guarda, que poderia fazer parte da Magazine durante os anos 70 e ninguém perceberia a diferença. E funciona, acreditem). Ou seja, derrubada duas vezes pelo seu velho rival tradicional. Só permanece a terceira quando falamos de antologias semanais para garotos, porque a bem da verdade, só existem quatro delas hoje em dia: a Jump, a Magazine, a própria Sunday e a Champion – que é a eterna quarta do mercado, mas é estável há anos, talvez a publicação mais estável fora do eixo dos grandes títulos, eternamente nos seus 500.000 exemplares de tiragem – nem mais, nem menos.
O dia em que a grande rival da Shonen Sunday for a Shonen Champion, teremos editores se jogando do alto do prédio da Shogakukan.
Para que não falemos apenas disso, vamos falar um pouco da lista adulta, cujo destaque é justamente a ascensão meteórica de Thermae Romanae, um título que já havia sido lançado há quatro semanas e que nem chegou a entrar no top 30 em semanas anteriores, vindo da editora Enterbrain – mais uma das mini-editoras nanicas que formam o grupo editorial Kadokawa. Só que o anúncio de que esse material autoral e obscuro, comparando a cultura dos banhos públicos japoneses a cultura dos banhos romanos (curiosamente, Ian Fleming fez a mesma comparação em "Só se vive duas vezes", quando James Bond viveu sua aventura nipônica), foi o ganhador do Prêmio Taisho de Mangá, impulsionou as vendagens do material e o fez decolar para a posição 14 da lista geral – sendo assim o mangá adulto mais vendido da semana. Que ninguém negligencie o poder que uma premiação de prestígio pode ter sobre as vendas de um mangá.