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Out 23
Mal firma a marca e já muda de nome?
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Categorias: business
A Yen Press agora vai se chamar Orbit. Sim, faço tanta menção à editora que os meus leitores já devem estar pensando que trabalho para ela. XD Mas o fato é que a Yen Press tem um dos trabalhos mais interessantes feitos dentro do meio do mangá americano, fora do eixo da Tokyopop/Viz – especialmente porque a Viz hoje é a maior editora do meio, e não custa lembrar que a Viz Media esconde com esse nome um combo das duas maiores editoras de quadrinhos japonesas, a Shueisha e a Shogakukan, unidas para a conquista do mercado internacional. E se olharmos bem, a Yen optou por um posicionamento de mercado de confronto quando optou por lançar a antologia Yen Plus, com uma fórmula editorial que consegue congregar mangás 
japoneses, coreanos, americanos e de outros países, quando poderia ter mergulhado diretamente no mercado de livros como Tokyopop, Del Rey e o resto de modo geral – é uma postura simples e que dá bons resultados se você puder bancar o desafio: se você avançar contra o número um do mercado, em qualquer área, você atrai os olhos para sua marca pelo fato de se desafiar o primeiro, posicionando-a à altura dele ao menos. E olha que eles não têm um catálogo tão grande para poder peitar o monstrengo que é a Viz, mas já estão reunindo materiais bem significativos para competir no mesmo terreno da Shonen Jump.
A questão é: eles podem.
A Yen P... digo, a Orbit, na verdade é um braço da Hachette Book Group, que simplesmente é o ramo americano da Hachette Livre – que não é nada mais nada menos do que a maior editora da França. Sim, isso mesmo: A França, que tem um dos mercados de livros mais potentes de todo o mundo, o segundo maior mercado de quadrinhos do planeta e o maior mercado para os mangás fora do Japão. E isso não construído por fãs que acabam subindo ao trono das editoras, mas por executivos de primeiro time, em um dos mercados mais competitivos do mundo. A Hachette Book Group nada mais é do que a antiga Time Warner Books, comprada pela Hachette Livre francesa para servir como porta de entrada da corporação no mercado americano. A colaboração da Yen Press com a Little, Brown Books for Young Readers para o lançamento nas livrarias americanas do mangá de Haruhi
Suzumiya (enquanto a Little, Brown lança as light novels – novelas de texto sintético com ilustrações em estilo mangá – da personagem) não é um simples arranjo entre duas editoras. Ambas fazem parte do grupo Hachette.
E por que a mudança? Na verdade a Orbit já existia – era a divisão voltada à literatura de ficção científica e fantasia. Há grande autonomia entre essas divisões e a idéia aqui é se beneficiar de sua presença no mercado americano de livros em questões de distribuição. Aparentemente, os títulos da Yen Press carregarão ainda o nome da marca, que de editora subsidiária passará a ser um selo dentro da Orbit, sob a responsabilidade do mesmo Kurt Hassler que como executivo da Waldenbooks, foi um dos responsáveis pelo boom inicial do mangá nas livrarias americanas. De acordo com o CEO e Chairman da Hachette, David Young, "A Orbit e a Yen Press continuarão a se desenvolver de forma independente. Entretanto, como uma única divisão, seremos capazes de combinar nossos esforços em um número de áreas-chave de grande efeito. Ambas são editoras de gêneros que há muito tempo não podem mais ser considerados marginais. É quase impossível pensar em nossa cultura popular hoje em dia sem eles."
Lá fora, mangás são tratados como gente grande no mercado. Essa é a grande diferença.
Fonte: Mangablog.
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