O primeiro blog a aparecer na Rede Globo de Televisão foi também o primeiro criado dentro da hoje abandonada plataforma de publicação Blogger Brasil: o Blog do Bóris, que entrou no ar no dia 19 de julho de 2002, com o intuito de divulgar a novela O Beijo do Vampiro, de Antônio Calmon, exibida de agosto de 2002 a maio de 2003. De lá para cá, outras iniciativas envolvendo a TV Globo e blogs foram feitas, sendo que a mais destacada delas foi o portal BlogLog, criado por Diogo Boni, que reúne blogs escritos por cerca de 200 personalidades. Porém, nada de muito efetivo que envolvesse, digamos, "gente como a gente"; blogueiros que não atuaram em novelas, não foram convidados para curtir fossas amorosas na Ilha de Caras nem tiveram fotos estampadas em colunas sociais.

O cenário, porém, está mudando. E a impressão que tenho é de que a Rede Globo passou a buscar o entendimento da internet como muito mais do que um mero complemento de suas habituais atividades na TV. Bom exemplo foi o site Mil Casmurros, que promoveu uma leitura coletiva do livro Dom Casmurro de Machado de Assis como forma de divulgar a minissérie Capitu. Ao invés de criar um daqueles hotsites tradicionais, com as mesmas fotos e vídeos de making of habituais, a Globo decidiu investir em um site diferenciado com excelentes resultados. Outra ação recente foi o convite, feito a 38 blogueiros e formadores de opinião na internet, para que eles conhecessem os estúdios do Projac e tivessem uma conversa com Gloria Perez, autora da próxima novela das nove, Caminho das Índias, que terá como um de seus personagens um adolescente de origem indiana chamado Indra que manterá um blog como maneira de expressar suas idéias e pensamentos.

Essas iniciativas poderão ser vistas por muitos como uma maneira da Vênus Platinada cooptar a blogosfera para o Lado Negro da Força, como já andei lendo por aí. Não sou cético a esse ponto e tenho motivos para pensar que a Globo está tentando buscar um legítimo diálogo com as mídias sociais, a começar pelo fato de que tem escolhido bem os parceiros de suas ações. Por trabalhar na área, sei bem da competência do staff da Revista Bites, que organizou o encontro com Gloria Perez, da Coworkers, que auxiliou na seleção dos convidados, e da agência LiveAD, criadora do projeto Mil Casmurros. É ótimo saber que a toda-poderosa Rede Globo está acertando a mão em suas mais recentes iniciativas envolvendo a internet, buscando a assessoria de pessoas que realmente entendem do assunto.

Também é significativo ver que a primeira teledramaturga a levar os blogs, de fato, para a tela da líder de audiência será Gloria Perez. No encontro que eu e mais 37 convidados tivemos com a autora de Caminho das Índias, foi bom trocar idéias com alguém que sabe o que são widgets e Twitter, possui um blog pessoal desde agosto de 2007, já participou de blogagens coletivas para divulgar causas como a de Odele Souza e tem a consciência, citando suas próprias palavras, de que os avanços tecnológicos nada mais são do que o "cenário, o pano de fundo, o palco onde vão se desenrolar os nossos velhos e sempre emocionantes conflitos humanos". Gloria, que em novelas como Carmen, De Corpo e Alma, O Clone e América fez questão de incluir merchandising social em suas tramas, sabe da capacidade que os blogs possuem de engajar pessoas em torno de causas, e não é à toa que ela decidiu fazer do personagem Indra, que será interpretado em sua próxima novela por André Arteche, o primeiro blogueiro a ganhar destaque em horário nobre global.

O blog do Indra, diga-se de passagem, existirá de verdade. Mas será redigido por uma ghost-writer, a pesquisadora da Globo Giovana Manfredi. Ela passou um tempo na Índia a fim de levantar dados para a novela, registrou suas experiências no blog A Minha Índia e também esteve presente ao encontro com blogueiros, anotando as sugestões do pessoal. Já dá para imaginar, quando a novela estiver no ar, a quantidade de e-mails e comentários destinados ao incauto Indra sugerindo "parcerias" e "trocas de links". Comportamentos típicos, no entanto, de gente que mal dominou a ferramenta e já foi contaminada pelas práticas mais estéreis do meio.

Será que essa inédita exposição em horário nobre resultará na proliferação de blogs feito Gremlins molhados na internet brasileira? Espero que sim, e torço para que essa nova leva de usuários descubra que blogs nada mais são do que ferramentas que facilitam a produção de conteúdo na rede. Afinal de contas, o universo que se convencionou chamar de "blogosfera" não pode ser resumido em uma palavra só. O taxista Mauro Castro, o Juiz do Trabalho Jorge Araujo, a cadeirante Tabata Contri, o pesquisador musical Josué Ribeiro, o médico cardiologista Leonardo Diamante e a biológa Lucia Malla são apenas alguns dos inúmeros exemplos de pessoas das mais diversas áreas que encontraram nos blogs o veículo ideal para a expressão de suas idéias, conhecimentos e experiências.

Como bem afirmou Ricardo Cabianca, a aproximação de um player como a Rede Globo, com todo o seu poder de alcance, com a blogosfera brasileira, é fato para ser registrado e acompanhado de perto. De minha parte, espero que surjam mais e melhores blogueiros em 2009. Afinal de contas, parafraseando aquele tema clássico das vinhetas de fim de ano da Globo, composta por Marcos Valle, Paulo Sérgio Valle e Nelson Motta, "a festa é nossa, é de quem quiser, quem vier".