"CARA A CARA" NO FACEBOOK: MUITO ALÉM DO "DÁ UM LIKE AÍ?"

A Estrela, fábrica de brinquedos, lançou um aplicativo para o Facebook com seu jogo "Cara a Cara". Sim, é ótimo, divertidíssimo, um joguinho muito bacana e, claro, a idéia é excelente. Mas há mais coisas a dizer sobre isso.

Facebook: Modo de Usar
A maioria esmagadora das promoções envolvendo A MAIOR REDE SOCIAL DO MUNDO parece obra de quem ou não entendeu bem a mecânica das redes sociais, ou VISIVELMENTE não tem boas noções de como funciona o Facebook.

Há exemplos aos montes de "ações" que consistem em contabilizar número de "curtir/likes", como se a quantidade de gente clicando num "Joinha" trouxesse algum retorno para empresas multinacionais - isso, claro, considerando o bom e velho "Ei, vira fã lá pra mim? Quebra essa?", entre outros pedidos CAMARADAS que definitivamente não correspondem a um número confiável de pessoas que REALMENTE são fãs da página de uma determinada marca.

No tuíter, diante das limitações técnicas extremas, o máximo que se pode fazer é postar, dar RT e fim de papo. E não faltam ESPECIALISTAS nessa coisa de complexidade cosmonáutica chamada tuíter. Mas trata-se de UMA rede social. Para usar o pluralzinho "redes sociais", dizendo-se especialista nelas, é preciso dominar várias, ESPECIALMENTE A MAIOR DE TODAS.

Não entender o Facebook e ainda assim ser "especialista em redes sociais" é como ser "especialista em automóveis" sabendo apenas como funciona um fusca (milhões de donos, presença maciça no Brasil... ah, vocês entenderam).

Enfim
A iniciativa do jogo "Cara a Cara", portanto, é coisa de quem REALMENTE CONHECE a rede social na qual tudo foi implantado. Não apenas a parte lógica e prática, mas também programação, design e tudo aquilo que faz um produto ser bom, divertido e agradável.

Ninguém precisou ganhar uns merréis para dizer "NOSSA, QUE LEGAL ISSO" e, também, não há aquela mobilização da brodagem para aumentar o número de "likes" ou "fãs" ou qualquer outra métrica linear simplória ainda aplicada por aí como mérito de uma campanha.

Além disso tudo, o aplicativo "Cara a Cara" corresponde ao produto divulgado. È um jogo sendo divulgado em forma de jogo - parece óbvio, mas a assimilação é imediata. Um chocolate divulgado em forma de frases engraçadas ou um produto X pedindo cliques, convenhamos, não serve exatamente para divulgar as características do produto.

Sim, claro, é difícil um "app vodka" ou "joguinho do chocolate" no Facebook. Mas publicidade, até onde sei, não é mesmo algo fácil, embora, especialmente na Internet, esteja difundida de maneira avassaladora (já brinquei que, no tuíter, há mais gente divulgando que consumindo coisas). E criatividade, boas idéias e verdadeira inovação, claro, não são para todo mundo.

Enquanto alguns trabalham em linha de produção em série, com fórmulas que servem para todo tipo de produto, outros fazem trabalhos bem feitos e bem planejados, usando as várias possibilidades do Facebook, sem tratá-lo como um "tuíter diferenciado". Esses são os bons.