"UM NOVO CONCEITO": BOBAGEM DO MUNDO PUBLICITÁRIO

Odeio receber panfletos enquanto estou no carro, nunca aceito, acho uma porcaria e isso só serve para sujar as ruas (eu não jogo na via pública, mas muita gente faz isso). Mas quando há mais gente no carro, alguns passageiros pegam e, justamente por não jogar fora imediatamente, acabo lendo no elevador. Foi o que houve recentemente e me deparei com a máxima: UM NOVO CONCEITO EM MORADIA.

O que seria isso? Cozinha-dormitório? Banheiro com sala de jantar? Piscina no corredor? Obviamente, um apê como outro qualquer: sala, quarto, cozinha, banheiro, tudo devidamente apertado, com aquelas instruções ridículas do tipo "a tantos metros de tal lugar" e "próximo daquela região ", arapucas imobiliárias clássicas para dizer que não é perto de nada. Novo conceito? Porra nenhuma.

Isso acontece com todo tipo de produto, seja medicamento, creme dental, tênis, aparelho de barbear... Sim, até mesmo APARELHO DE BARBEAR! Haja metalingüística para "conceituar um novo conceito", mas é esse o centro deste desabafo. Talvez o apelo ajude a vender ou prenda a atenção do consumidor, mas quem é o idiota que cai nesse tipo de truque?

E os carros? A cada MÊS surge um "novo conceito em automóvel", todos eles com as tradicionais quatro rodas, o invariável volante e todas as demais peças indispensáveis ao funcionamento de um veículo automotor absolutamente normal. Quando muito, surge um sensor de distância para estacionar ou aparelho de som adaptado para tocadores de mp3 - nada ALTERARE O CONCEITO do produto. O carro continua sendo um carro.

É importante frisar essa sintaxe: "novo conceito EM...", jamais "de". Se é para esculhambar, eles vão às últimas conseqüências.

Alguns anúncios exageram tanto na dose que falam coisas como "você vai mudar sua forma de olhar um conjunto residencial" ou "você jamais verá uma motocicleta da mesma maneira" ou ainda "nunca um pacote de salgadinho significará a mesma coisa". Tudo cascata, por óbvio. Nada mudará. Condomínios, motocas, salgadinhos, carros, vidros de palmito, fornos de microondas, enfim, tudo continua a mesmíssima merda.

No campo da tecnologia, é verdade, há algumas revoluções, e justamente essas empresas não fazem lambanças congêneres. Sim, sem dúvida, há exposições para deslumbrar usuários, mas não anúncios para tapear donas de casa ou crianças em idade pré-escolar. Os 'geeks' vêem um iPod, iPhone ou iPad e sabem que aquilo é casca-grossa o bastante, ponto final. Não precisam de uma frase de panfleto imobiliário dizendo que se trata de UM NOVO CONCEITO 'EM' TECNOLOGIA DE TOCADOR, TELEFONE MÓVEL OU TABLET.

Aliás, há aí uma questãozinha engraçada. Seria apenas obra do acaso o fato de que esses produtos sejam direcionados aos publicitários, enquanto todos os outros sejam lançados pelos profissionais da propaganda, tentando 'encantar' pessoas normais, abusando de uma expressão que já se tornou piada velha? Talvez valha uma análise desse conceito.