IR PRA PORTO DE GALINHAS É RUIM, GANHAR GELADEIRA É BOM: O ESTRANHO MUNDO DOS BRINDES BLOGOSFÉRICOS

Na verdade, funciona de outra forma. Se eu ganho é bom, se ele ganha é ruim (mas o "eu' não sou eu, o "ele" não é ele), presta mais para uma percepção generalizada do 'outro'. Como não sou publicitário, ou seja, a turma que sabe resolver os problemas de todas as corporações do planeta mesmo não tendo um puto no bolso, farei apenas análises mais humanas e bem irresponsáveis acerca dessas ações todas que envolvem a distribuição de brinde - focando na última campanha da Brastemp, da geladeira "Inverse".

Vem comigo, capeta!

10 blogueiros ganharam cada qual uma geladeira, da marca "Inverse" e dariam um jantar, almoço ou algo assim, divulgando o produto. Vocês obviamente devem ter sabido disso, pois foi um tremendo barulho. É eu sei, também tive que procurar no Google depois de ler pelo tuíter. O público-alvo (minha mãe), por exemplo, passou batido - embora eu viva falando que o tuíter é uma boa. Mas, fazer o quê? A culpa é das donas-de-casa que não estão nessa rede social, e não dos publicitários que apostam sempre na novidade. Sigamos.

Neste mesmo ano, um grupo ainda maior de blogueiros foi para Porto de Galinhas, estimular o turismo fora de época. Do ponto de vista do marketing, nem todo mundo concordou com a iniciativa. Vários disseram que não afetaria tanto assim o fluxo de viajantes. Pergunto a estes: a distribuição de geladeiras a dez blogueiros, numa versão "linha branca e 2.0" do Dia de Princesa do Netinho, e com IPI Reduzido, aumentará a venda desses eletrodomésticos?

Pela CVC, um pacote para Porto de Galinhas, no Serrambi Resort, 8 dias/7 noites, custa R$ 1800. Se quiser, por exemplo, o Enotel, os mesmos 8 dias e 7 noites saem por R$ 2900. A geladeira distribuída, por seu turno, custa R$ 2500 na loja da própria Brastemp (viva o IPI reduzido!) e, bom, dura para uma vida toda. Mas, nos dois casos, é de se perguntar: os leitores têm essa bala toda na agulha? - nem perguntarei dos blogueiros, porque obviamente todos têm.

Meu amigo Ricardo Cobra foi a Porto de Galinhas. Ele elogiou a ação turística e TAMBÉM participou dessa da Brastemp: sujeito coerente. Ele honesta e verdadeiramente acredita no potencial de influência dos blogs e, gostando ou não do que ele escreve, seu público é alvo das duas propostas. E também se enquadram nisso Inagaki, Marco Gomes e tantos outros. Há muitos casos assim.

Mas há outros "assado". Não consigo entender como é possível discordar de uma ação, mas participar ativamente da outra. Com algum esforço, confesso, até posso "compreender", mas prefiro não expor essa exegese. Qual exatamente é a diferença? Ok: viagem x geladeira = produtos altamente diferenciados. Mas, em termos de "poder de persuasão do consumidor e taxa de aumento de consumo após a campanha", digam com sinceridade, em que mudará?

O que exatamente faz alguém que "certamente recusaria" uma viagem a Porto de Galinhas, ou acha que se trata de uma campanha inócua, de repente abraçar com vontade uma geladeira, divulgando a campanha em seu blog, elogiando o produto, a ação, a iniciativa etc.? Esse é o ponto.

Alguns publicitários expuseram suas opiniões a esse respeito, destaco texto publicado no Clube de Criação de São Paulo. Não é exatamente um artigo ENALTECENDO a campanha, é verdade, mas o que seria do azul se todos gostassem apenas do amarelo (não sei se são essas as cores do adágio)? Há também fotos no Flickr, provando que só mesmo a Agência Espalhe não pode ter conta corporativa.

Quanto à geladeira, parece boazinha. Não é top de linha, mas quebra o galho pra número dois ou pra casa da praia, sítio, chácara. Mas o MELHOR dessa campanha, eu acho, foi PROVAR que até blogueiro que odeia brinde A-DO-ROU o mimo. Se não foi essa a idéia, vale como piada interna na agência. Pois, para o cliente, aqueles gráficos todos são o que mais importa.

Evamoquevamo. Até a bolha estourar.