OS PERFUMES DAS CELEBRIDADES

O licenciamento de marcas foi algo que conheci muito novinho e poderia citar aquela linha de roupas da Xuxa, para não passar vergonha, mas a verdade é que o primeiro exemplo a me ocorrer é o de esmaltes da Elke Maravilha. Ao longo dos anos, porém, já vi de tudo: comidas, bebidas, roupas, revistas e até óleo para motor de arranque.

Recentemente, fiquei intrigado com os perfumes, especialmente com aqueles das celebridades. Elas emprestam o nome para uma empresa produzir determinada fragrância, comercializá-la e, com isso, ganham um percentual. Sei disso. Mas as coisas não são apenas assim. Há sempre um conceito. Sempre.

Neste texto, tratarei desses conceitos.

O glorioso Antonio Banderas põe seu nome em um perfume feminino que é assim definido pela própria marca: "a versão feminina desse perfume foi criada como um complemento à versão masculina..." (Genial, não? E tem mais!) "É a outra metade, aquela que divide a cumplicidade e rejeita a monotonia."

Gênios! Mas Banderas não pára por aí. Ele prossegue, impávido, sem medo de ser feliz, sem medo de passar ridículo. Vejam só o que mais ele tem a dizer sobre o produto:

"Feminina, sexy, elegante e sedutora: uma delicada fragrância que transborda sensualidade e mergulha a mulher em modernidade e espontaneidade. Uma fragrância refrescante, cheia de vida! Desenvolvida para a mulher independente que vive cada novo momento com intensidade e que gosta de surpresas. (...) Sua notas são à base de bergamota italiana, folhas de violeta, pêra, melão suculento, gardênia, peônia, lírio do vale, rosa da Bulgária, jasmim, framboesa, benjoim, notas açucaradas, patchouli e almíscar."

Realmente, com gardênia, peônia, lírio do vale, rosa da Bulgária, jasmim, framboesa, benjoim, notas açucaradas, patchouli e almíscar, convenhamos, é preciso estar MUITO BEM PREPARADO para uma surpresa. Não apenas a mulher, mas quem estiver por perto quando ela passar.

Britney, a tal Spears, lançou-se também no mundo da perfumaria e, como tal, mandou ver num desses prospectos interessantíssimos para divulgar seu "cheirinho" britneyspírico. Vejam:

"A melhor liberdade é acreditar em você mesma... Todos temos crenças que consideramos tesouros da nossa alma. (...) A medida que ela compartilha suas crenças, nós refletimos sobre as nossas. (...) A luz interior irradia seu brilho para o exterior através de uma nota alta de polpa de goiaba e mandarina dourada que dá água na boca e uma delicada combinação de madressilva feminina se entrelaça com toques de flor de tilo. Finalizando seus acordes, entram em cena um equilíbrio de sofisticação e espírito juvenil, a aura do patchouli, o brilho do âmbar sensual e a praliné rosa."

É no mínimo intrigante imaginar como se irradia uma luz para o exterior através de uma nota alta de polpa de goiaba. Suponho que os físicos estejam a esta altura matutando essa nova modalidade de lente. Seria uma revolução para as emissões de ondas eletromagnéticas?

E o "âmbar sensual"? Há algo mais sensual do que aquele "meleca seca" de árvore? Fora os "acordes" que "entram em cena", tudo em um perfume cujo release se encerra com "praliné rosa". Em suma: corram como se não houvesse amanhã.

Seguramente, as meninas suspiram quando o nome David Beckham é pronunciado, afinal, trata-se do galã inequívoco – além de ser o 'bad boy' na medida certa. Tem grana, tem estilo, tem um emprego descolado etc. etc. etc. Claro, como de bobo ele só tem as fãs, lançou também seu perfuminho. E feminino. Trechos da 'explicação do conceito':

"Um buquê opulento de flores brancas marca a abertura, com notas frescas de bergamota e pétalas de rosa que fixam na pele, anunciam a chegada de algo especial, algo diferente..." (convenhamos, aí já dá medo) "As notas de coração vêm do primoroso Casablanca lily, da sensualidade da flor de laranjeira que conduz, finalmente, a uma base sedutora de baunilha voluptuosa, sândalo e uma pitada de almíscar."

Depois do papo das fragrâncias, a lengalenga 'conceitual':

"Tudo isso especialmente preparado para a mulher sensual e elegante, que sabe conquistar o que quer sem abrir mão da discrição. Um verdadeiro mergulho num mar de flores raras e delicadas que trazem toda suavidade de um leve perfume arrebatador que fará com que se sinta sempre leve e elegante."

Entenderam? Flor de laranjeira, baunilha voluptuosa, sândalo, sem contar bergamota, pétalas de rosa etc. Isso é para a mulher que não quer abrir mão da "discrição"... E, claro, para que se sinta sempre "leve e elegante".

No release atual da internet (sim, há dois!), puseram essa frase: "Toda mulher, toda segurança, múltiplas facetas e toda a inspiração..." – hm... SEGURANÇA? MÚLTIPLAS FACETAS? A garota passa esse negócio de bergamota com folha de laranjeira e supõe que o Beckham esteja por perto, é isso?

Outra que manda muito bem no quesito "conceito" é a conceituadíssima Kate Moss. A 'top' britânica, é claro, também tem seu perfuminho e a 'explicação' (porque isso definitivamente não é um release) chega a ser irônica...

"Kate é uma fragrância floral almiscarada memorável e de múltiplas faces. Feminina, sofisticada, selvagem e envolvente, é uma mescla de elegância e risco. Um verdadeiro retrato da vida de Kate Moss. Representa sua liberdade de espírito, sua sensualidade natural e seu estilo poderoso. A fragrância é glamourosa e atraente, mas soa como uma tentação sedutora em um misterioso silêncio."

Pensam que acabou? Que nada!

"Como poderia chamar-se, senão Kate? Uma palavra que resume tudo o que é, em seu espírito e em sua essência. A composição única de Kate tem em sua fragrância uma nota chamada "pétalas de rosa", construída a partir da essência de rosa da Bulgária, que confere toda a vitalidade e o frescor de um botão de rosa recém-colhido, além da riqueza e da profundidade das notas de base."

(Importante: o que eles chamam de "composição única" conta com algo que tem em praticamente todos os perfumes, as tais 'pétalas de rosa', inclusive as da Bulgária, já citadas nesta mesma coluna, e olha que falei de poucos perfumes e, sim, eles insistem no release...)

"O glamour e a beleza são conquistados por meio de uma combinação das flores: íris do vale, heliotrópio, magnólia, peônia e pétalas de rosa. O calor sensual e a força de um espírito independente cercam a combinação do patchouli, madeira do sândalo, almíscar, vetiver e as sementes do ambrette. O lado mais obscuro e selvagem da vida vibrando num ambiente indefinido de sedução e magnetismo."

Heliotrópio! Ambrette! O lado mais obscuro e selvagem da vida! Ambiente indefinido de sedução e magnetismo! Mas o melhor, mesmo, sejamos francos, é saber das enrascadas da modelo, né? Dizer que o perfume "é um retrato da vida de Kate Moss" é a grande piada. Poderiam fazer um talco, pelo menos.

Outra que entrou com tudo no mercado do licenciamento do nome-pelo-aroma foi Jennifer Lopez. Até que alguns releases são relativamente aceitáveis, mas encontrei um bem engraçado. Vejam:

"Ela vive para a dança! Tudo o que ela toca torna-se mais quente e mais elétrico, de repente. Ela se move como se ninguém estivesse-a notando, em seu próprio ritmo, sentindo sua liberdade de expressão corporal e revelando sua energia no que mais gosta de fazer. Ela é original sendo ela própria, sempre. Ela desafia, seduz e sonha. Tudo sob o seu próprio controle."

Jennifer tem um perfume, mas a especialidade do redator é mesmo o negócio das pérolas. Colocação pronominal nota zero, mas tudo bem. Pulamos essa parte. Daí vem o "ela é original sendo ela própria". Uau! Só faltava ser original sendo, sei lá, outra pessoa. Depois, sob "seu próprio controle". Se é "sob seu controle", o "próprio" mais uma vez configura pleonasmo, ou alguém tem algo "sob seu controle alheio"?

E tem mais:

"Jennifer Lopez traduz e joga a diversão ao movimento, e sua paixão pela vida, pelas ruas e pela dança, através de LIVE, sua nova sensação no universo da perfumaria. O perfume que é energia em forma de fluído! Floral frutal, com notas de espuma de limão da Sicília, laranjas italianas, abacaxi, groselha vermelha, peônia, violeta, caramelo, sândalo e Fava Tonka."

Uma salada de frutas, com groselha e tudo (e até na groselha o cara é redundante, avisando que é vermelha - ufa! e nós pensando que fosse uma groselha azul...).

A atriz Sarah Jessica Parker, que é tão bonita quanto um Chihuahua em crise existencial, ganhou fama de 'chique' após aquele seriadinho e, desta feita, lançou seu perfume para ganhar as fãs dos países subdesenvolvidos, que juram morar em Nova Iorque. E o release é de lascar a mamona:

"Esta fragrância feminina e chique é um flashback ao classicismo. Sua marca registrada é a modernidade misturada com o clássico, combinando diferentes estampas, tecidos e desenhos. Sarah Jessica Parker criou um "look" com sua assinatura, hiper feminina e muito elegante. Lovely mistura a inocência com o exotismo natural de um óleo precioso e a sofisticação de um perfume fino. Âmbar branco e sedoso, com notas de mandarim fresco, bergamota, rosas, lavanda, Martini de maçã, patchouli, orquídeas cremosas, perfume de Papéis Brancos, cedro, âmbar branco, almíscar e madeiras."

Viximaria! É mole? Um flashback ao classicismo, cuja marca registrada é a modernidade misturada com o clássico (cadê o flashback?), e aí combinando estampas (?), tecidos (??) e desenhos (???). Há também uma mistura de "inocência" com o que eles chamam de "exotismo natural de um óleo precioso".

Na composição, além de notas de mandarim fresco, bergamota, rosas e lavanda, também temos Martini de maçã, orquídeas cremosas, perfume de papéis brancos e madeiras. Aguardo as estampas, os tecidos e os desenhos.

Por essas e outras, Elke Maravilha sempre será insuperável com sua linha de esmaltes. 100% honesta, totalmente firmeza, absoluta e inequivocamente perfeita e, sobretudo, democrática. Classes A e Z usam e abusam de sua linha. Não tem 'notas de papel com patchouli’ ou ‘bergamota líquida com modernidade sólida' etc.

Às vezes, um esmalte é apenas um esmalte.

Revisão: Hellen Guareschi