EMPRESÁRIOS, NÃO ANUNCIEM EM BLOGS!

(Semanas atrás, falei dos blogueiros que atraem audiência usando mecanismos manjados e escondem as estatísticas para fazer de conta que têm leitores e não pára-quedistas. Pois chegou a hora de falar do péssimo negócio que é usar a blogosfera como vitrine publicitária.)

É mau negócio. Aliás, é um péssimo negócio. O retorno é quase zero. Em alguns casos, chega a ser negativo. Como? Simples: sua marca vai ter o filme queimado "como nunca antes nestepaiz". Pois é... E isso acontece.

Sabe por quê? Porque blogueiro é invejoso. Você vai contratar aquela agenciazinha que promete mundos e fundos. Bom, os fundos você vai ter que dar para ela. Mas os mundos ela promete como retorno. Daí ela repassa uma parte da verba (merrequinha, porque blogueiro aceita esmola – às vezes, um brindezinho já vale) para meia dúzia.

Pronto, sua marca está "divulgada". Tudo bom, então?

NÃO! TUDO PÉSSIMO!

Porque blogs, hoje, não têm mais quase credibilidade alguma quando se trata de anunciar um produto! Até a minha avó sabe que a palavra de um blogueiro, quando se refere ao anúncio de uma marca, vale menos do que a de apresentador de programa vespertino – talvez porque estes últimos tenham um código de ética mais tenaz quanto a distinguir espaço editorial de anúncio.

Ou seja, na hora do "jornalismo", eles falam do escândalo da Suzana Vieira ou do barraco armado por algum ex-integrante do Big Brother e, na hora do merchandising, anunciam algum Leite de Aveia ou marca de esmalte. Tudo bem separadinho.

Na blogosfera, porém, as coisas nem sempre são assim. O blogueiro "emite opinião favorável à sua marca". E, convenhamos, sua marca não está com essa bola toda. Muito menos o blogueiro. Fica uma falsidade desgraçada, daquelas que não enganam ninguém.

"VEJAM QUE BACANA ESTE VÍDEO, ADOREI, É UM LANÇAMENTO SUPER LEGAL, QUAL SERÁ O SEGREDO DO BLABLABLA..."

Algum publicitário supergêniodaparóquia bola uma "ação" digna de levar um pescotapa, inventa que isso vai ser o máximo e joga uma esmola para o blogueiro. Ele aceita, pois vive de esmolinhas. Você, que construiu sua empresa com trabalho e suor, não entende de internet e se deixa levar porque acaba confiando.

E dá com os burros n'água.

Pois acredite: É A MAIOR ROUBADA DO SÉCULO ROUBADA! Fuja! Saia correndo e não olhe para trás! Corra como se não houvesse amanhã!

Os que ficaram de fora passarão a descer a lenha. E por pura invejinha mesmo. De que adianta contratar 10 se 100 não entraram na festa? Você está sempre em desvantagem.

Pra piorar, blogs não têm "leitores", mas "blogueiros-leitores", ou seja, o que aqui se fala repercute apenas entre outros blogueiros, num ciclo vicioso ridículo, risível, patético e até mesmo um tanto nojentinho. É um clube tão idiota que – vejam só! – me aceita como sócio (e aceita gente bem pior, juro!).

Quanto ao mais, vale lembrar daquela marca de tequila que quase teve um prejuízo exorbitante porque resolveu fazer uma "ação" pra lá de desastrada: blogueiros foram para uma baladinha a convite de uma agência, ganharam garrafas e depois a sortearam.

Detalhe: o goro supera os 13 graus e isso, segundo a lei, configura propaganda ilegal.

Se o Ministério Público resolvesse ir atrás da bagaça, adivinha o que aconteceria? Pois é... A EMPRESA SEGURARIA A BRONCA. Uma açãozinha inocente dessas, que de início parece não custar quase nada, daria um prejuízo inesquecível, sairia nos jornais e ainda por cima traria implicações penais.

A "Bolha"
Há um consenso de que a blogosfera brasileira é uma espécie de bolha. Pessoas das mais variadas vertentes defendem isso – umas torcem para a bolha estourar logo, outras exploram o quanto podem as benesses desse negócio enquanto dá.

Uma outra coisa equivocada é a idéia da "fixação da marca". Desculpem os marqueteiros, mas isso não cola. Não numa blogosfera que, hoje, está mais para "esmolosfera". Quando se perde cada dia mais e mais a credibilidade, convenhamos, não há marca que possa ser fixada.

É uma queimação de filme dos diabos!

Minha opinião? Talvez não estoure essa bolha. Os blogueiros são, em sua maioria, uns bolhas (eu incluído, claro). Mas essa tal bolha não é como aquela dos "ponto.com". Os blogs são minúsculos demais para causar míseros arranhões em qualquer que seja o mercado.

Aliás, é risível falar em bolha. Vá lá, trata-se de um flato (daqueles ainda por cima sem barulho nem cheiro).

A longo prazo, as empresas com algum nome na praça vão perceber que é mau negócio fazer essas "ações", como sortear bebidas alcoólicas com graduação superior ao permitido pela lei, entre outras coisinhas bem pouco louváveis.

Restarão dois tipos de anunciantes: os "anunciantes diretos" e os "qualquer nota". Vamos a cada caso:

Anúncios Diretos: não basta ter audiência, pois os programas vespertinos têm muito mais, os jornais de bairro têm mais ainda e, como sabemos, basta colocar um bannerzinho num portal. O anúncio direto consistirá numa parceria entre a empresa e blogueiro, no mais das vezes intermediada por uma agência também parceira do dono do blog, não mais uma "ação" como essas bobagens que vemos por aí, de duração exígua e resultados pífios. É presumível que, nessa fase, as coisas sejam conduzidas por profissionais, e não mais pelo esqueminha “agência/blogueiro brother". Sim, é essa a bolha que vai estourar...

Anúncios Qualquer Nota: alguém vai precisar anunciar velórios, velas, chocadeiras elétricas, emplastros e outros produtos, não é mesmo? Taí um nicho a ser explorado pelas agências logo após demitir 90% de seu efetivo. E poderão fazê-lo usando os blogs de seus (a partir de então) ex-funcionários. Se a bolha estourou, o jeito é usar a microbolha para sobreviver. É a crise, mano! Apenas uma dica: não pensem que é fácil engambelar dono de empresa pequena. Executivo de multinacional é mais facilmente chapelável, porque acredita em lorota. Já o dono da avícola, que ralou a vida inteira, vai pensar trinta vezes antes de sortear ovos galados entre visitantes dos blogs que participarão da ação proposta por sua agência...

Ânfân...
O mundo da esmola e da mendicância nunca vai acabar. É bobagem supor que seja uma bolha prestes a estourar. Desde o Egito antigo, há gente pedindo uma ajudinha pelo amor de Hórus – só não sei se embutiam anúncios nos hieróglifos ou papiros em troca disso...

Mas, é claro, em alguns meses ou poucos anos, a realidade será outra. Ou, de repente, nada muda e o Brasil continua sendo o Brasiu e tudo fica do jeito que está, ué!

Apenas tomaria cuidado com o cara da controladoria. Porque ele é perigoso. Esse cara é dureza. O do marketing é legal, boa-praça etc., o do jurídico é cauteloso, mas não se mete com questões do departamento comercial... Mas o da controladoria, ai ai ai...

É assim: no ano que vem, perguntam o que deu lucro e o que deu prejuízo, aí o carinha levanta o braço lá no final da mesa (vocês sabem quem). Ele diz que gastaram X naquela campanha e Y na outra.

Perguntam em seguida qual o retorno. E ele levanta novamente a mão. Dessa vez, porém, em vez de falar ele faz um sinal que poderia ser o de "jóia", mas o polegar vai para o chão.

Todos se olham na mesa, o cara do marketing, que é boa-praça, mas não opera milagres, joga a toalha e lá se vai a brincadeira de fazer ações com blogs ou pagar para esse tipo de bobagem.

É grana, rapaziada. É isso que esse povo quer. Blogueiro não gosta de esmola e brinde? Pois então: empresas gostam de muito dinheiro. O mundo funciona assim.

Torçam pra bolha não estourar ou, caso isso aconteça, treinem os posts elogiando chocadeiras, esmaltes, coquetel de frutas para alisar cabelos, prestação de serviços de benzedeiras e outras atividades empresariais que se interessarão por anunciar nos blogs.

Viva us blógui du Brasiu!

Revisão: Hellen Guareschi