CLICHÊS DA PESADA: GAROTOS-PROPAGANDA

Quase sempre, fazer uma propaganda é tão-somente contar uma grande mentira. Ou não tão grande; mas, ainda assim, mentira. Bons cascateiros são em geral pessoas criativas.

Mas há os maus cascateiros, claro. E eles fazem péssimos anúncios.

Assim, é preciso usar e abusar dos clichês da publicidade, para que o cliente tenha certeza absoluta de que a agência fez o "melhor", "seguiu as tendências do mercado" e não se deixou levar por leviandades criativas.

Vejamos o caso dos garotos-propaganda. Há recursos bem tradicionais nesse quesito. Seguem exemplos clássicos:

Gostosonas
As cervejarias são campeãs nisso, mas vários outros produtos também são apresentados aos consumidores por mulheres lindíssimas. Várias musas nacionais surgiram nessas propagandas: Maryeva, Daniela Cicarelli etc. É o recurso mais clássico de quando o publicitário está sem qualquer criatividade, e não adianta usar bobagens como gotinhas, sombrinhas...

Bebês
Outra apelação da braba. Basta colocar bebezinhos na tela para que todo mundo faça cara de bocó e fique com vontade de apertar. Todo mundo menos eu, claro. Mas sei que sou esmagada minoria nessa hora. E os pequerruchos não anunciam somente fraldas, mas também leite, papel higiênico, desinfetante etc.

Bichinhos em Geral
Se não quiser apelar com gostosonas nem bebês, o jeito é usar bichinhos. Como nos outros exemplos, não precisa ser apenas anúncio de ração ou algo restrito ao mundo dos animais. Vale tudo! De provedor de acesso a amortecedor. É só colocar um cachorrinho fofo que todo mundo se derrete. De novo, todo mundo menos eu.

Velhas Espertas
Foi-se o tempo em que havia somente preconceitos negativos. Hoje, há os preconceitos positivos. Não deixam de ser preconceitos, mas pelo menos servem para se passar uma falsa imagem bacana de alguma categoria que em geral sofre agruras em seu dia-a-dia. As velhinhas, que são vítimas de toda sorte de golpes e infortúnios, pelo menos na publicidade aparecem como as criaturas mais sagazes do planeta. Pode ser em anúncio de liquidificador ou mesmo de celular.

Étnicos
Assim como existe o preconceito positivo (e o negativo, claro), também existe o clichê étnico. Japoneses e negros são as vítimas preferenciais dos publicitários. O que não falta é negão fazendo careta e sinal de 'positivo', ou japas com um sotaque que não existe nem na Liberdade. Em alguns casos, colocam o japinha com roupas de caratê ou uma faixa na cabeça. É preconceito, obviamente, e mais para o 'negativo' (aliás, mesmo o 'positivo' não deixa de ser também negativo).

Atores Famosos / Produtos Bem Específicos
Nada mais normal do que usar um ator famoso para estrelar um anúncio. Mas é engraçado quando alguns rostos definitivamente não combinam com o produto. Priscila Fantin anunciando máquinas copiadoras, convenhamos, não é lá uma coisa muito convincente. Bem como Roberto Bonfim recomendando lingotes de aço. Mas ainda prefiro isso do que a Nair Belo empurrando financiamento para aposentados, naquele esquema das propagandas da 'hora do almoço' em que as financeiras tentam vender os empréstimos 'esfola véio'.

Chatões Máximos
Todos os casos acima são facilmente defensáveis. São clichês, sem dúvida, mas têm suas razões de ser. Há motivos pra lá de óbvios para que existam, como é comum em quase todos os casos de clichês. Quase todos, pois os 'chatões da pesada' são inexplicáveis. E eles permanecem à frente de uma marca durante anos, às vezes décadas. É carisma? Duvido! Tudo bem que sou mesmo uma pessoa ruim, e acho um saco até as fofinhas propagandas com bebês. Agora, na boa, eu sei que faço parte da maioria quando surgem aqueles garotos-propaganda chatíssimos, estrelando anúncios de lojas de departamentos ou coisas do gênero. As pessoas compram os produtos por conta dos preços e dos financiamentos, e não porque colocam um chatonildo para falar feito uma matraca. Ou não?