Por Alex Primo
Editor

Se você está procurando 10 dicas que possam lhe ajudar a se tornar a nova celebridade da web... desista de ler este artigo. Nenhuma listagem desse gênero poderia ser levada a sério. E se um método infalível realmente existisse, a própria categoria “celebridade” deixaria de fazer sentido. Quando todos se tornam famosos, ninguém mais pode ser considerado famoso! A raridade é uma característica própria do mundo das celebridades. Poucos são aqueles que conseguem atingir esse status. E deste seleto grupo uma parte ainda menor consegue manter a fama por toda a sua carreira.

Mas diante das utopias democratizantes da cibercultura, hoje todos sonham em tornar-se famosos na internet. O YouTube, os blogs e o Twitter prometeram a todos nós visibilidade na rede, para lá das imposições da mídia de massa. Scripts podem automatizar o crescimento do número de nossos seguidores e técnicas de SEO servem de atalho para atrair leitores para nossos posts. Mesmo assim, isso não é suficiente. Talvez o segredo seja lançar um vídeo engraçado na Web, tingir de loiro os cabelos e cantar uma música estranha... ou quem sabe publicar opiniões polêmicas sobre tudo e todos?

Se a Tessália posou para a Playboy, o Rafinha Bastos foi para o CQC e a Marimoon virou apresentadora da MTV, por que você não poderá ser incluído no museu de cera da Madame Tussauds? Contudo, o sonho de tornar-se uma “self-made celebrity” pode esbarrar na realidade. A fama construída na internet pode contribuir para alçar alguém ao estrelato nacional ou até mesmo global — assim como shows em pequenos bares são um primeiro passo para bandas que pretendem assinar com uma grande gravadora. Mas estar em evidência na rede não garante notoriedade duradoura. Vale lembrar que sucessos no YouTube, como a nutricionista Ruth Lemos (do hilário vídeo Sanduíche-íche, lembra?), podem estourar repentinamente para depois desaparecerem na mesma velocidade. Sim, é muito mais fácil hoje a um desconhecido ganhar a atenção de milhares de leitores, espectadores e ouvintes. Mas também é muito mais difícil conseguir manter-se em evidência.

Mas o mais importante nesta discussão é não igualar fama e celebridades. Mesmo que toda celebridade seja famosa, nem toda pessoa de fama é uma celebridade. Existem professores muito reconhecidos e admirados em seus círculos científicos, mas isso não os iguala a Lady Gaga ou Luciano Huck. A celebridade é um produto da mídia de massa. Ela mesmo é uma mercadoria. E, como tal, pode-se dizer que a celebridade não é nem uma pessoa, mas sim um agrupamento de profissionais (empresários, maquiadores, agentes, cabelereiros, relações públicas, etc.) que tem em um ator, atleta, político ou modelo sua face pública. Existem muitos blogueiros, tuiteiros e “vlogers” famosos. Mas é apenas com a força da mídia de massa que a celebrização em larga escala se concretiza e se torna rentável. O caso Tessália é um bom exemplo disso. Foi apenas com a exposição no Big Brother que a autora do perfil @twittess conseguiu extrapolar o grupo circunscrito ao Twitter.

E você, sonha em usar sua atuação em mídias digitais para se tornar a próxima celebridade nacional? O que você procura: dinheiro ou simplesmente ser admirado por todos? Frequentemente o desejo pela fama e os esforços por máxima visibilidade não são simplesmente uma questão midiática: são um problema a ser resolvido no divã!