2007
A blogosfera anda agitada…e estrelada!
De um lado, a Globo lançou o portal Bloglog (que título infeliz) com blogs de estrelas da casa, mas que também dará teto para "outros formadores de opinião adequados ao perfil do portal". Ali você encontrará blogs de Cleo Pires, Carolina Dieckmann, Vitor Belfort, Ana Maria Braga, Betty Faria, entre outros.
No outro canto do ringue, as "estrelas" do Interney blogs, liderados por Edney Souza, firmaram uma interessante parceria com o portal IG. Trata-se de um negócio do tipo ganha-ganha, segundo Edney. "Não pago mais hospedagem, tenho mais visibilidade e passo a ter uma nova fonte de receita advinda da publicidade vendida pelo IG". Já o IG passa a veicular na capa do portal um conteúdo que atraiu 4 milhões de acessos em agosto (segundo números do Interney). Como os espaços publicitários se constroem onde se encontram audiências relevantes (quanto ao tamanho e/ou sua segmentação), o Interney Blogs passa a oferecer ao IG um novo local para veicular propaganda.
Enquanto um certo jornal andava espalhando que a blogosfera não passa de uma aglomeração de macacos aloprados, o IG reconheceu a força de um novo conjunto de redatores que atraem diariamente milhares de internautas. Revela-se aí o empreendedorismo e a profissionalização de uma minúscula parcela de blogueiros que passaram a se sustentar com seus blogs. Esses "probloggers" encontram no GoogleAds e em parcerias com lojas online (Mercado Livre, por exemplo) uma nova forma de negócio.
O processo é o mesmo de sempre: um produtor oferece contéudo relevante; uma audiência fiel passa a acompanhar essa produção; essa audiência passa a consumir produtos cujos anúncios são vinculados ao conteúdo; a veiculação de anúncios rende lucros ao produtores de conteúdo. A diferença é que hoje a propaganda foi "socializada". Atualmente, qualquer blogueiro (mesmo com micro-audiências) pode ter anúncios em seu site, sem que precise ser procurado por uma agência ou um anunciante. É muito fácil veicular essa forma de propaganda e o próprio Google encarrega-se de encaixar anúncios (que deveriam ser) relevantes. Já o sistema de parcerias oferece uma pequena porcentagem ao blogueiro sobre as vendas que tiverem início em um link no blog. Assim, probloggers podem se sustentar com a venda de câmeras, computadores ou até mesmo geladeiras sem trabalhar nas Casas Bahia!
Mas, apesar de pequenos blogueiros também poderem participar desse processo mercadológico, do qual parcitipavam basicamente instituições midiáticas, micro-audiências rendem pouco ou até mesmo… nada. E probloggers ainda são pouco representativos no Brasil. De toda forma, é interessante observar o movimento do Interney Blogs. Certamente eles estão abrindo um novo caminho na blogosfera.
Enquanto isso, para não dizer que não falei do BlogLog da Globo, trata-se de mais uma estratégia de sua potente e competente indústria. Ou você acredita que a própria Ana Maria Brega escreve seu blog?
Technorati tags: Interney, propaganda, micro-audiência, bloglog
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