7 dicas sobre produção profissional de conteúdo

Só porque você criou um blog, abriu um canal no YouTube ou subiu uma bate-papo no PodOmatic não significa que você virou um produtor profissional de conteúdo.

Não estou dizendo que todo blogueiro, vlogger ou podcaster tem de ser profissionalizar, caso você esteja se divertindo com o que está fazendo não precisa perder seu tempo lendo esse post.

Mas se você deseja investir numa carreira envolvendo produção e publicação de conteúdo, e quer criar uma reputação e conquistar uma audiência, então eu tenho algumas dicas para lhe passar. Esse artigo é um upgrade de outros parecidos que já fiz, e contém algumas dicas novas que consegui estruturar melhor depois das experiências vividas no último ano.

1. Você é a melhor pessoa para falar sobre esse assunto?

Você não precisa ser o melhor do mundo, mas não pode ser um completo leigo no assunto. Ser apaixonado pelo tema é um diferencial competitivo, formação acadêmica ajuda, mas pesquisa e experiência são fundamentais.

A pessoa que vai consumir seu conteúdo quer te conhecer para contextualizar os fatos com sua história, compartilhe tudo aquilo que ajudou a te compor como ser humano e transformou você numa pessoa especial para produzir aquela informação.

Você pode fornecer um ponto de vista diferente para a história, ser um usuário experiente, ser especialista naquele tema, morar num lugar interessante, ser parente de alguém envolvido com o acontecimento, etc. Você precisa ter algo para compartilhar que nenhuma outra pessoa pode ter, e não precisa ser conhecimento, podem ser sentimentos únicos.

2. Quem consome o conteúdo que você produz?

Descubra quem é o seu público alvo, você pode analisá-lo de 3 pontos de vista:

• Demográfico - Idade, Renda, Escolaridade, Carreira, Residência, ...
• Psicográfico - Necessidades, Interesses, Atividades, Atitudes, Valores, ...
• Sociográfico - Gostos, Perfis, Atitudes, Amigos, Paixões, ...

Elas são muito mais do que pessoas que se interessam ou trabalham com algo relacionado ao que você produz, o dia-a-dia dela pode ser afetado pelo conteúdo que ela consumiu, como você quer afetar a vida dessas pessoas? Quem são as pessoas que você está influenciando?

3. Quem participa do mesmo ecossistema que você?

Quem são os seus concorrentes? Quem são os seus parceiros?

Ao analisar seus concorrentes é importante entender que não são apenas aqueles que escrevem sobre o mesmo assunto que concorrem contigo, mas também quem interage com as mesmas pessoas, pois num mundo com cada vez mais limitação de tempo alguém vai ter de deixar de consumir algum outro conteúdo para consumir o seu.

Nessa dinâmica de disputa os parceiros com conteúdo complementar ao seu são muito importantes para fidelizar audiência, encontre maneiras de criar colaboração mútua com eles.

4. Qual é o seu objetivo de crescimento?

Quantas pessoas são interessadas atualmente pelo assunto que você produz conteúdo? Qual o percentual dessa audiência você consegue conquistar? Você consegue atrair pessoas que nunca consumiram esse tipo de conteúdo?

Analisar a audiência dos seus concorrente no Google AdPlanner e transformar seu conteúdo em palavras chaves usando ferramentas como TagCrowd e usar essas palavras para analisar volume de interesse no Google Adwords Keyword Tool e Google Insights são formas de se fazer uma estimativa de audiência e criar metas de crescimento.

5. Quem vai pagar a conta do seu sucesso?

É fácil começar um blog, um videolog e um podcast, e se você quer profissionalizar seu trabalho vai comprar um domínio e pagar uma hospedagem, daí em diante quanto maior o sucesso maior é a conta para pagar.

Se o seu conteúdo também é o portfólio do seu trabalho faz sentido investir dinheiro do seu próprio bolso durante um tempo, caso você consiga conquistar uma grande audiência pode chegar o ponto em que você não converta essa audiência em clientes, principalmente se você for um profissional freelancer.

Felizmente existem os anunciantes, eles pagam para aparecer no seu espaço, mas obviamente existem algumas condições: você tem de falar com o público alvo dele e ser capaz de converter sua audiência em clientes para ele. Isso pode acontecer de duas formas: criando valor para a marca o que vai gerar vendas indiretamente, ou gerando vendas diretamente quando o anunciante possui um e-commerce.

Faça uma lista de empresas que se beneficiariam em anunciar contigo, sempre que possível seu texto tem de ser atraente para seus visitantes e seus patrocinadores simultaneamente. E lembre-se, é mais fácil achar outros anunciantes do que uma nova audiência.

Antes de procurar anunciantes tenha certeza de que você possui um mídia kit com os dados da sua audiência, formatos de publicidade e valores.

Pesquise no Google por mídia kit blog para encontrar referências de valor e se certificar de o que você cobra está dentro do preço de mercado.

6. Sobre o que você vai escrever hoje?

A maioria dos blogueiros, vloggers e podcasters de sucesso tem uma periodicidade clara em seu trabalho. Toda semana tem um material novo, e de preferência nos mesmos dias da semana, assim você sabe que toda sexta tem podcast novo para ouvir ou lista de links para matar aquele tempinho no final do trabalho.

É importante você preparar, mesmo que informalmente, um projeto editorial, incluindo nele:

• Estilo de linguagem: formal, informal, com vídeos, fotos, etc.
• Categorias de posts.
• Fontes de informação: pessoas e outros veículos
• Colaboradores: tem alguém que topa contribuir semanalmente ou mensalmente com seu espaço?
• Periodicidade: Em que dias do mês ou da semana ou em que horas do dia você pretende escrever.
• Velocidade: Quantos posts você pretende escrever em cada hora, dia, semana, mês e em cada uma das categorias.
• Pautas: crie um banco de dados

7. Organize suas despesas

Além de gastos com o domínio e hospedagem em algum momento, se você quer se profissionalizar, terá de invetir na abertura de uma empresa, o que além das despesas de abertura envolvem gastos com um contador. Se você tiver outras pessoas trabalhando contigo é o momento de decidir se elas são seus sócios (parceiros fundamentais na sua jornada) ou seus funcionários.

Depois a empresa aberta você passa a ter um sócio muitas vezes esquecido: o governo, e a parte dele, os impostos, você não pode atrasar.

Independente de abrir empresa ou não você vai gastar com programadores e/ou designers se precisar dar um upgrade tecnológico e/ou visual no seu espaço. Ao invés de contratar freelancers você também pode procurar empresas quem façam esse trabalho, existem diversas agências pequenas que não tem custos tão proibitivos assim, vale à pena dar uma olhada no Manual de Concorrência Digital da APADi para pegar algumas dicas sobre contratação.

Outros textos interessantes (em inglês):
20 Common Mistakes Made By New Bloggers
101 Ways to Get Quality Backlinks To Your Blog

Apresentação que fiz no Expo Y sobre o assunto - Blog Profissional:



Vídeo da apresentação:

Silva - url
parabens pelo post
...e pelo blog

valeuuuu

Diego - url
Muito bacana as dicas!

Valeu.

Marcelo - url
Excelentes dicas, Edney. Valeu!

Marcelo

paulo vitor ribeiro - url
muito legal,parabéns pelo seu blog,vou começar a seguir as instruções deste blog.

Cristiano
Legal

keyzen - url
fvdfsdvsdvsdv

sebastian - url
bacana a palestra.

Gostei do assunto dos influenciadores vs. tamanho audiencia para aumentar o ratio de custo beneficio

Produtos Eroticos - url
Parabéns ótimo o post

Adriano Carvalho - url
Acho que todo mundo que tem um blog ou algo assim já pensou se seria possível viver disto. Os tópicos que você aborda ajudam no principal: planejamento.
Parabéns pelo post.

Cleber - url
Muito boa as dicas

Marcos - url
Muito interessante as dicas, obrigado!

Jorge Manfredo - url
otimas dicas

Marcelo Bárcia - url
Acho que de todas as abordagens de segmentação citadas, a psicográfica é a mais relevante no que diz respeito à conteúdo.

Um Abraço,
Marcelo