A descoberta da pólvora na comunicação

Muitas vezes o termo "descobriu a pólvora" é usado com ironia e sarcasmo para satirizar alguém que descobriu alguma obviedade, nesses últimos meses muitas vezes me senti assim, como que descoberto alguma coisa que estava no ar à vista de todo mundo e por isso não era algo tão fantástico para ser alarmado aos quatro cantos.

Eu não sou graduado em comunicação, mas presenciei a transformação que a internet provocou na maneira como as pessoas se comunicam, e isso me ajudou a perceber uma dinâmica que talvez eu não entendesse se estivesse viciado com teorias antigas.

Na era imediatamente anterior a internet, a comunicação era controlada por empresas, grandes corporações e grupos de comunicação conseguiam (e ainda conseguem) ditar moda e influenciar consumidores. O boca-a-boca não tinha força visto que era restrito a pequenos grupos e raramente a mensagem ganhava coro fora do círculo social em que aquelas pessoas participavam.

Assim como todo filme tem seu público, alguns mais que outros, toda a idéia tem seus adeptos, o problema é que nem sempre alguém tinha condições de propagandear sua idéia para que ela rompesse limitações geográficas e pudesse encontrar simpatizantes ao redor do mundo. Com a internet isso mudou.

Permitam-me repetir alguns trechos de minha história para contextualizar como essa experiência está influenciando aquilo que faço hoje.

Em 1997 eu criei um site pessoal com dicas de tecnologia, em 2000 ele se tornou um blog. Durante esses 3 primeiros anos eu troquei de emprego 3 vezes, e todos os amigos e colegas de trabalho que eu 'colecionei' continuavam lendo o meu recém nascido blog. Todas as pessoas que eu conheci em listas de discussão, fóruns, salas de chat e games online foram conhecendo meu site e compondo minha audiência caso se interessassem pelo assunto que eu escrevia. A partir de 2000 as pessoas além de me enviarem e-mails podiam deixar comentários no meu blog, isso fez com que elas participassem do meu espaço de uma forma mais intrusiva: questionando, opinando e agradecendo. O site que era só meu passou a ser um blog de toda a minha audiência, o controle não estava mais comigo, estava na mão do leitor, além de decidir se ele lia ou não o que eu escrevia ele podia comentar ou ainda criar seu próprio blog para defender o ponto de vista contrário, ou concordar comigo numa visão diferente. A comunicação livre ganhou a força que precisava para rodar o mundo.

Em 2002 manter esse blog ficou um pouco caro para algo que até então era considerado um hobby, foi aí que comecei a investir em publicidade pensando apenas em pagar as despesas do blog, porém, mais do que isso, comecei a gerar uma receita extra. Em agosto de 2005 eu decidi largar meu cargo de gerente de sistemas, desde janeiro eu vinha ganhando mais com o blog do que com meu emprego oficial. Eu havia entendido que havia um modelo de negócios para blog, onde o conteúdo é o meu produto, os leitores são meus consumidores, e a publicidade paga as contas.

Em 2007 visando melhorar meu conteúdo lancei em parceria com o Inagaki, o Ian e o Marmota o InterNey Blogs então com 21 blogs e hoje com 40 blogs.

Com o portal de blogs intensificou-se o assédio do mundo corporativo, alguns querendo criar blogs para suas empresas com o mesmo sucesso que havíamos conseguido em nosso portal, outras querendo anunciar. Depois de muitas brigas, discussões e escândalos alguns dilemas éticos apareceram, um novo mercado surgiu e começou a amadurecer: o mercado de mídias sociais.

Ainda haviam alguns pontos que incomodavam a todos: apesar de alguns blogueiros terem se tornado referência para esse mercado, ainda havia uma resistência das empresas em ouvi-los e aceitar as suas idéias; os eventos envolvendo blogueiros eram compostos quase sempre pelo mesmo grupo de pessoas; representantes de outras mídias sociais, como donos de comunidades, produtores de foto e vídeo, não eram ouvidos e incluídos nesse mercado.

Conjuguei o parágrafo anterior no passado porque a Polvora! Comunicação nasceu justamente para resolver esses e outros impasses. Com a sociedade com a RMA a Blog Content ganhou fôlego para tocar projetos maiores e reputação no mundo corporativo. A idéia é aproximar empresas e hubs sociais mostrando como ambos podem se beneficiar desse relacionamento.

Da mesma forma como existem diversos tipos de hubs sociais e não apenas blogueiros, existem diversos tipos de blogueiros com diversos propósitos, entender esse ecossistema e respeitar os desejos e ética de cada um é essencial para fazer um trabalho sério. Existem centenas de perguntas que as empresas fazem quando pensam em mídias sociais (ou web 2.0) e descobrimos na prática que não existem respostas prontas. Cada empresa precisa de uma estratégia personalizada para tirar proveito dessa nova dinâmica da comunicação, nós estamos prontos para montar essa estratégia em parceria com você.

Muitos me escreveram recentemente reclamando do meu sumiço, com o lançamento da Polvora! sei que terei muito mais trabalho daqui pra frente, porém dessa vez conto com a ajuda do Mário Soma, do Alexandre Inagaki, do Gustavo Jreige, do Jair Tavares, do Carlos Tesore, do Paulo Alkmin, do Fernando Souza, do Marcelo Hernandes, do Alexandre Fugita, da Cláudia Midori, do Tiago Cordeiro e da Talita Mariano. Podem ter certeza de que voltarei a escrever com mais regularidade, porque foi graças a vocês leitores que esse projeto se tornou possível, obrigado pelos comentários, pelas perguntas, aprendi muito com vocês e podem continuar contando comigo sempre.

Saiba mais:

• Polvora! chega ao mercado para inovar estratégias de comunicação corporativa via mídias sociais
• Pré-lançamento da Polvora! reúne mercado e hubs sociais

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Daniel Soares - url
Bacana demais Edney, tenho certeza que será mais uma empreitada de sucesso!

Viva - url
Edney, parabéns por mais esta etapa que certamente será de sucesso. Agora já dá pra trocar a sua foto por uma sorridente, não?

Edney Souza - url
Ah não, a foto eu vou trocar só qdo tirar o aparelho

Atila Iamarino - url
Pois é Edney, esse é o trabalho e o resultado de quem resolveu fazer diferença e dar um fôlego muito maior para as mídias sociais, criando um novo mercado. Parabéns

Bruno Alves - url
Ah, tá explicado agora o seu sumiço! Parabéns pela nova empreitada! Genial a sacada de explorar esse nicho que só tende a crescer no Brasil. Sucesso prá todos!
P.S.: Edney, alguma notícia do Blogueiro Repórter?

Caloã - url
Fala Edney.
Cara, tu descobriste a pólvora sim! E acredite, influencias muita gente com essa nova forma de comunicação, onde foste um dos pioneiros no Brasil.

Conversando com uma colega de trabalho ela me revelou que queria ser como você. Escrever de vez em nunca e ganhar muita grana!! hhhahahahah

Abraços.

Edney Souza - url
Caloã, hahaha, é que hoje em dia eu ganho mais para gerenciar o que outros escrevem do que para escrever

Alex Luna - url
Boa sorte, cara, e que a pólvora queime muito!

Monthiel - url
Caro Edney,

Eu acompanho seu blog a muito tempo, só que não sou muito de comentar. Li sua entrevista na revista da LocaWeb, e tudo mais.. achei espetacular.. (sem contar que trabalhei lá rs..

Desta vez gostaria de fazer um comentário simples e único.

"Parabéns e sucesso nessa nova empreitada"...

Parabéns pelo sucesso merecido..

Abraços,
Monthiel

Wagner Fontoura - url
Admiro cada dia mais seu trabalho e da sua intrépida trupe. Mesmo sentindo falta de textos seus por aqui, sempre norteadores de bons rumos, sei, por experiência própria, das dificuldades de conciliar a produção de conteúdo próprio com a gestão de conteúdo de terceiros. Parabéns, de novo, por mais essa iniciativa e obrigado por continuar nos servindo, abrindo mercados e construindo oportunidades pra gente que atua profissionalmente nesse meio. Grande abraço! Sucesso!

Edney Souza - url
Bruno, o Dihitt vai fazer um evento relacionado ao Blogueiro Repórter, novidades em breve

Charles Pilger - url
Bem, eu da minha parte estou me sentindo como aqueles engenheiros da Sillicon Graphics que viram os colegas irem para a Netscape e não foram juntos =D boa sorte aí! =)

Thiago Lobão - url
Parabéns Edney, depois me manda mais detalhes. Eventualmente podemos combinar uma ação. Falando em redes sociais você já viu o Compra Comigo que lançamos para o Orkut? Dê uma olhada e me conta o que vc achou:
http://www.compracomigo.com.br

Abração

Lobão

Ivan Niero Miranda - url
Como conversamos pelo Gtalk, deixo aqui frisado denovo! Parabéns pela Pólvora!! Vai dar o que falar!

Rafael - url
Pólvora muito bem feito.. parabens novo mercado a vista!!

João Ghinato - url
Eu sabia que ia dar nisso, Edney. Um cara com as tuas idéias, teus conhecimentos e networking, só podia descobrir a Pólvora!
Parabéns e muito sucesso a ti e a teus sócios!
Abração.

Roni - url
Parabéns Edney, muito sucesso para você!!!!

Roberto Silva - url
Sucesso no novo empreendimento.

Tá Rebocado! - url
Parabéns, cara! Graças ao seu blog, que lemos sempre, estamos hj no ar e com muitos leitores que compartilham de nossas idéias.
Sucesso na nova empreitada!

Tony Ferraz - url
Agradeço seu comentário Edney, estamos esperando vocês para agendarmos uma reunião. Temos que aproveitar que o Marco Oliva está empolgado. Essa semana talvez não seja possível pois ele teve problemas familiares, mas assim que vc puder agende algo com a Cristiane (secretária dele), eu estarei presente.

Ilo Navarro - url
Edney, tenho uma reclamação sobre a Polvora!, cadê o link "Fale conosco" e o link "trabalhe conosco"?

Edney Souza - url
Ilo, já estamos providenciando os 2, vc não foi o primeiro a reclamar

Juanita Pineau de Andrade - url
E quem disse que é preciso ser graduado em comunicação para ser apto a ter senso critico e perspicacia? Se pararmos para pensar, mais da metade de nossos idolos foram de alguma maneira autodidatas: esscolheram e trilharam seus caminhos, quase sempre por conta propria...

Juanita Pineau de Andrade - url
Quem disse que é preciso ser graduado em comunicação para ser apto a ter senso critico e perspicacia? Se pararmos para pensar, mais da metade de nossos idolos foram de alguma maneira autodidatas: esscolheram e trilharam seus caminhos, quase sempre por conta propria...

Wladimir - url
Edney parabéns pela audacia, conheci o site e a sua pessoa pela revista info.
Sou novo nessa área de comunicação, espero um dia ter o mesmo sucesso que o Sr teve.