O que tem no copo vermelho?

Pra mim tudo começou com esse post no blog do Charles Pilger, apesar da campanha ter envolvido pixação nas ruas (eu trabalho em casa e saio muito pouco ultimamente) e camarotes de shows (eu assito muito pouco TV e minha programação não inclui espetáculos musicais) eu só fiquei sabendo pela blogosfera. Talvez se tivesse rolado uma propaganda na Época, na Veja , ou no Estadão eu teria sabido de outra forma (eu leio algumas fontes fora da internet para saber o que o mundo não digital pensa, mas isso é assunto pra outro post ).

Esse tipo de marketing tem sido chamado de buzzmarketing ou marketing de guerrilha e busca utilizar princípios da memética conceito que ficou muito popular no começo da década, com publicação de trabalhos como o Marketing IdéiaVírus de Seth Godin. No Brasil as ações começaram a tomar corpo no ano passado, principalmente com o crescimento da agência Espalhe.

Essa semana está acontecendo uma intervenção desse tipo, que pelo jeito vai dar o que falar, foi lançada ontem mais uma ação da campanha do copo vermelho: uma festa.

Os convidados: Foram convidados uma série de blogueiros, residentes em diversas partes do Brasil e no exterior, obviamente que a organização do evento não espere que todo mundo vá, mas espere que comentem o assunto

Os convites: Colocaram o site no ar e espalharam anúncios no Adsense de diversos blogs e nos Links Patrocinados do Google. Se você visitar alguns blogs ou procurar o nome de alguns blogueiros no Google verá convites personalizados nos anúncios. Tem gente que não gostou de ser associado a festa, será que teriam o mesmo repúdio se fizessem o anúncio em um jornal ou revista? Obviamente o custo foi menor, mas não foi gratuito como é em campanhas de 'e-mail marketing' (spam), o site está hospedado em um serviço pago e as campanhas no Adwords são pagas. Além do mais no site fica claro que você pode solicitar a remoção do seu endereço caso deseje. O Charles já se manifestou sobre os seus sentimentos em relação ao convite, neste momento não quero criticar nem apoiar, mas vale uma reflexão, no mínimo me pareceu inovador.

A confirmação: Basta colocar um código no seu blog que você aparecerá confirmado, é um código em javascript; para quem estava pensando em teorias conspiratórias sobre eles usarem o código para melhorar o ranking em ferramentas de pesquisa, saiba que links em javascript não contam para o PageRank do Google. Essa manhã foi descoberto um bug que permitia confirmar todo mundo, o bug já foi corrigido, erros acontecem em todo lugar, eu costumo dizer que se mede a eficiência de uma empresa pela agilidade com que ela lida com os erros, dentro desse raciocínio os responsáveis foram bem eficientes.

Minha presença: Apesar de ter dito para algumas pessoas que eu iria, acabei de ser lembrado que tenho um casamento marcado para o dia da festa, portanto não poderei comparecer, se você não foi convidado pode colocar um selo pedindo um convite, se eu não tivesse outra boca livre para o dia 20 eu iria à festa.

Update: Talvez eu vá após o casamento, por via das dúvidas vou reservar meu lugar na festa do copo.

A campanha: no final das contas a festa está dando o que falar, sejam de pessoas criticando, sejam de pessoas achando ótimo ter um evento 'na faixa' para comparecer. Quando vi meu nome lá, gostando ou não, muita gente veio me perguntar sobre o assunto, esclareço: eu fui convidado como todo mundo, sem aviso prévio, quando fiquei sabendo o site estava no ar. A princípio fiquei com um certo receio de escrever algo e imaginarem que eu estava sendo 'pago para falar', não é o caso, estou falando da festa gratuitamente, não dava pra ficar quieto sabendo que se alguém procura InterNey ou Edney no Google aparece um anúncio dizendo que fui convidado.

Para mim, o grande 'x' da questão é o seguinte: quase todos os dias a blogosfera espalha campanhas de marketing viral sem nem saber que está fazendo marketing (comerciais circulando pelo YouTube por exemplo), mas quando perceberam que estavam fazendo marketing contra a sua vontade se sentiram indignados, é por isso que costumo dizer que "o mundo é mais divertido quando visto pelos olhos da ignorância". Espero que isso reacenda os debates sobre a responsabilidade de escrever.

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Rafael - url
Postei agorinha mesmo sobre isso...que coicidência, apesar que só se fala nisso....

Caparica - url
Lá nos coments do Pilger deixei minha impressão sobre a tal ação Viral... Sinceramente, sou da opinião de que Mkt Viral é mais uma mazela com a qual vamos ter de lidar.

Carlos Aquino - url
Eu vi isso num blog dos que leio hoje, não me lembro qual. Habia um banner deitadão, vermelho, escrito algo como "blogueiros festa vermelha" ...



fiquei incucado, mas não cliquei.



Bom que você explicou o que é e inclusive através do link para a wikipedia explicando o que é meme... agora sei que diabos é essa nova gayzisse que invadiu a internet.

kadu - url
o nemo do ppp, assim como o charles, repudiou essa história de lista de convidados sem aviso prévio, mas para não alimentar o technorati sobre essa coisa toda ele sequer colocou o link da tal festa, o que eu achei sensacional! []'s

Louis
Sobre:

"eu costumo dizer que se mede a eficiência de alguém pela agilidade com que se lidam com esses erros, dentro desse raciocínio os responsáveis foram bem eficientes."

Brilhante! Muito perspicaz. Porem, alguém lida e nao lidam.

V

Edney Souza - url
Obrigado Louis, aproveitei e dei uma reformulada na frase.