InterNey.Net - (In)formação e (In)utilidade - 07/2008

Muitas vezes o termo "descobriu a pólvora" é usado com ironia e sarcasmo para satirizar alguém que descobriu alguma obviedade, nesses últimos meses muitas vezes me senti assim, como que descoberto alguma coisa que estava no ar à vista de todo mundo e por isso não era algo tão fantástico para ser alarmado aos quatro cantos.

Eu não sou graduado em comunicação, mas presenciei a transformação que a internet provocou na maneira como as pessoas se comunicam, e isso me ajudou a perceber uma dinâmica que talvez eu não entendesse se estivesse viciado com teorias antigas.

Na era imediatamente anterior a internet, a comunicação era controlada por empresas, grandes corporações e grupos de comunicação conseguiam (e ainda conseguem) ditar moda e influenciar consumidores. O boca-a-boca não tinha força visto que era restrito a pequenos grupos e raramente a mensagem ganhava coro fora do círculo social em que aquelas pessoas participavam.

Assim como todo filme tem seu público, alguns mais que outros, toda a idéia tem seus adeptos, o problema é que nem sempre alguém tinha condições de propagandear sua idéia para que ela rompesse limitações geográficas e pudesse encontrar simpatizantes ao redor do mundo. Com a internet isso mudou.

Permitam-me repetir alguns trechos de minha história para contextualizar como essa experiência está influenciando aquilo que faço hoje.

Em 1997 eu criei um site pessoal com dicas de tecnologia, em 2000 ele se tornou um blog. Durante esses 3 primeiros anos eu troquei de emprego 3 vezes, e todos os amigos e colegas de trabalho que eu 'colecionei' continuavam lendo o meu recém nascido blog. Todas as pessoas que eu conheci em listas de discussão, fóruns, salas de chat e games online foram conhecendo meu site e compondo minha audiência caso se interessassem pelo assunto que eu escrevia. A partir de 2000 as pessoas além de me enviarem e-mails podiam deixar comentários no meu blog, isso fez com que elas participassem do meu espaço de uma forma mais intrusiva: questionando, opinando e agradecendo. O site que era só meu passou a ser um blog de toda a minha audiência, o controle não estava mais comigo, estava na mão do leitor, além de decidir se ele lia ou não o que eu escrevia ele podia comentar ou ainda criar seu próprio blog para defender o ponto de vista contrário, ou concordar comigo numa visão diferente. A comunicação livre ganhou a força que precisava para rodar o mundo.

Em 2002 manter esse blog ficou um pouco caro para algo que até então era considerado um hobby, foi aí que comecei a investir em publicidade pensando apenas em pagar as despesas do blog, porém, mais do que isso, comecei a gerar uma receita extra. Em agosto de 2005 eu decidi largar meu cargo de gerente de sistemas, desde janeiro eu vinha ganhando mais com o blog do que com meu emprego oficial. Eu havia entendido que havia um modelo de negócios para blog, onde o conteúdo é o meu produto, os leitores são meus consumidores, e a publicidade paga as contas.

Em 2007 visando melhorar meu conteúdo lancei em parceria com o Inagaki, o Ian e o Marmota o InterNey Blogs então com 21 blogs e hoje com 40 blogs.

Com o portal de blogs intensificou-se o assédio do mundo corporativo, alguns querendo criar blogs para suas empresas com o mesmo sucesso que havíamos conseguido em nosso portal, outras querendo anunciar. Depois de muitas brigas, discussões e escândalos alguns dilemas éticos apareceram, um novo mercado surgiu e começou a amadurecer: o mercado de mídias sociais.

Ainda haviam alguns pontos que incomodavam a todos: apesar de alguns blogueiros terem se tornado referência para esse mercado, ainda havia uma resistência das empresas em ouvi-los e aceitar as suas idéias; os eventos envolvendo blogueiros eram compostos quase sempre pelo mesmo grupo de pessoas; representantes de outras mídias sociais, como donos de comunidades, produtores de foto e vídeo, não eram ouvidos e incluídos nesse mercado.

Conjuguei o parágrafo anterior no passado porque a Polvora! Comunicação nasceu justamente para resolver esses e outros impasses. Com a sociedade com a RMA a Blog Content ganhou fôlego para tocar projetos maiores e reputação no mundo corporativo. A idéia é aproximar empresas e hubs sociais mostrando como ambos podem se beneficiar desse relacionamento.

Da mesma forma como existem diversos tipos de hubs sociais e não apenas blogueiros, existem diversos tipos de blogueiros com diversos propósitos, entender esse ecossistema e respeitar os desejos e ética de cada um é essencial para fazer um trabalho sério. Existem centenas de perguntas que as empresas fazem quando pensam em mídias sociais (ou web 2.0) e descobrimos na prática que não existem respostas prontas. Cada empresa precisa de uma estratégia personalizada para tirar proveito dessa nova dinâmica da comunicação, nós estamos prontos para montar essa estratégia em parceria com você.

Muitos me escreveram recentemente reclamando do meu sumiço, com o lançamento da Polvora! sei que terei muito mais trabalho daqui pra frente, porém dessa vez conto com a ajuda do Mário Soma, do Alexandre Inagaki, do Gustavo Jreige, do Jair Tavares, do Carlos Tesore, do Paulo Alkmin, do Fernando Souza, do Marcelo Hernandes, do Alexandre Fugita, da Cláudia Midori, do Tiago Cordeiro e da Talita Mariano. Podem ter certeza de que voltarei a escrever com mais regularidade, porque foi graças a vocês leitores que esse projeto se tornou possível, obrigado pelos comentários, pelas perguntas, aprendi muito com vocês e podem continuar contando comigo sempre.

Saiba mais:

• Polvora! chega ao mercado para inovar estratégias de comunicação corporativa via mídias sociais
• Pré-lançamento da Polvora! reúne mercado e hubs sociais

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Nesse sábado - 5 de julho de 2008, ocorre no Rio de Janeiro a primeira Descolagem no Núcleo Avançado em Educação (NAVE) o evento será a partir das 14 horas na Rua Uruguai, 204, bairro da Tijuca no Rio de Janeiro.

A Descolagem é uma espécie de desconferência porém com um escopo mais amplo, envolvendo não só debates e palestras mas até performances artísticas e workshops. O Projeto Descolagem é regido pela batuta do jornalista e blogueiro Beto Largman.

Fico feliz de surgirem mais aplicações da Open Spaces (como o Espaço Aberto no Campus Party desse ano) criando novas formas de troca de conhecimento. Essa primeira descolagem trata sobre "A Cultura Digital e o Impacto da Tecnologia no Mundo Moderno", me agrada saber que os envolvidos são pessoas com empreendimentos no mundo da cultura digital e podem falar não apenas como conhecedores mas também como realizadores desse universo.

Infelizmente não poderei ir, mas para quem estiver no Rio de Janeiro é uma oportunidade bacana para interagir com figuras como Silvio Meira, Ronaldo Lemos, VJ Nepal, Fábio Seixas, Lúcio Abbondati, Marco Gomes e Cris Dias.

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